The Digital Signage by Altabox

Herramientas de marketing para el punto de venta

2011-01-20T16:23:00.003+01:00

Siempre hemos sabido de la importancia del punto de venta para el marketing, Sin embargo, seguimos poniendo nuestro mayores esfuerzos en seguir desarrollando costosísimas campañas en mass media. Aun tenemos mucho por hacer y optimizar en el punto de venta hasta lograr que sea nuestra mejor herramienta de comunicación.

Altabox ha desarrollado recientemente una aplicación que sin duda puede ser interesante para las tiendas de retail electrónica y todas aquellas que vendan pantallas y TVs. Normalmente las grades cadenas gozan de importantes afluencias de público y bajo nuestro punto de vista están desaprovechadas.

La sección de TV es una de las más atractivas de los puntos de venta. Presentar elementos innovadores en esta sección, ayudará a mejorar las ventas y la experiencia de los clientes. En el acto de compra de una TV, existen muchas variables que el cliente tiene en cuenta: diseño, precio, prestaciones, tamaño, brillo, luminosidad, resolución…

Sin embargo, la prueba de la misma marca la diferencia. Nuestra aplicación trata de incidir en dicha prueba y optimizar las ventas. Sabemos quela actitud del cliente ante un producto siempre es la visualización del producto en su entorno.

Durante la prueba, el cliente se hará dos preguntas:

¿cómo quedará?

Imagen de cómo quedaría la pantalla en el espacio asignando.

¿Qué tal se ve?

El contenido puede ser de gran ayuda. El cliente se encontrará mucho más cómodo visualizando contenidos que son de su interés o ve en su día a día

Nuestra aplicación responde a la segunda pregunta. Se trata de un display en la sección de TV destacados, para que el cliente pueda visualizar distintos contenidos en las pantallas expuestas. Gracias a esta aplicación el cliente puede realizar una prueba del producto, reproduciendo contenidos que son de su interés.

En Altabox, desarrollamos aplicaciones y soluciones para tus puntos de venta…

Digital signage en salas de espera

2010-12-22T13:33:00.002+01:00

Trabajamos día a día en que nuestros clientes tengan una percepción positiva de nuestra empresa. Esta dependerá de una serie de aspectos, tales como la atención recibida, la calidad del producto, la limpieza del local, la organización del lugar, etc. que posteriormente se organizarán como un “todo” en la mente del cliente, elaborando así un concepto global de la empresa.

En este proceso de elaboración de la percepción, me gustaría destacar la importancia que tiene el buen manejo de los tiempos de espera de los clientes.

Siempre tratamos de evitarlas porque claramente penalizan, pero en determinados procesos de compra de productos o servicios, las esperas son inevitables…

Es en este tipo de momentos dónde nos jugamos el 50% de la percepción final del cliente. Los canales de Digital Signage son un arma perfecta para hacer frente a estas situaciones tan determinantes. Para asegurarnos el éxito y minimizar el impacto de espera… tenemos que trabajar en dos frentes:

Falta de información
Comunicación de contenidos relevantes para nuestro público

La elección de contenidos adecuados y secciones atractivas es clave para lograr conectar con nuestro público y captar su atención. La falta de información es uno de los aspectos que más agrava la percepción de los clientes. Para ello, cada vez es más común el uso de gestor de turnos o colas. En Altabox conjugamos canales de comunicación dinámica con gestores de turnos para lograr una eficacia plena. Ya son varias las cadenas de retail interesadas pero uno de los pioneros en introducir este sistema es la red de Oficinas de la ITV del Principado de Asturias, con resultados satisfactorios.

Digital signage para retail, la mejor inversión en punto de venta

2010-12-14T18:34:00.002+01:00

Ya son varios años desde la irrupción del digital signage en retail. Pese a su más que demostrada capacidad de comunicación y eficacia todavía son pocas las enseñas que cuenten con un canal propio de comunicación, aunque el número vaya creciendo exponencialmente.

El hecho de tener un canal de comunicación digital propio, multiplica las posibilidades de comunicación de la cadena. La publicación de ofertas, compartir información relevante para nuestro público, entretenimiento en nuestros puntos de venta… nos permite ofrecer un nuevo tipo de comunicación bajo un entorno diferente y una dinámica de consumo. De nada sirve tener líneas de actuación en mass media, si descuidamos el lugar dónde tenemos mayor contacto con nuestro público.

La “tienda” puede y debe ser un punto estratégico en nuestro plan de comunicación.

En retail, el punto de venta juega un papel principal. No basta con una buena ambientación, tenemos que aprovechar para interactuar con nuestros clientes, comunicarnos y optimizar su experiencia de compra.

El digital signage representa una de las opciones más atractivas para dar vida a los puntos de venta. Los costes de los proyectos de Digital Signage pueden parecer elevados, sin embargo, representan una de las mejores inversiones que se pueden realizar a nivel de comunicación en el punto de venta. Su efectividad y el hecho de suplir cartelería física, supondrá importantes ahorros. Además la publicidad Digital Out of Home puede ser una vía para la financiación y recuperación de la inversión

Altabox, es especialista en proyectos de Digital Signage, garantizando una opción a medida y adaptada a las necesidades de cada cliente.

Esto es ambientación musical. Crossfade playback en Kentia

2010-12-02T17:27:00.003+01:00

¿Alguna vez te has parado a pensar en la sensación de “interrupción” que genera pasar de una canción a otra cuando estas escuchando música?

Supongo que todos nos hemos dado cuenta… y seguro que en mayor medida si la música está sonando en un espacio amplio con bastante gente.

Para la música ambiental esta sensación se convierte en todo un problema, ya que rompe totalmente la dinámica del oyente y destruye el ambiente.

Altabox es especialista en ambientación en punto de venta y ha introducido una nueva función en su software Kentia Music Player. Se llama “Crossfade playback” y consigue que las transiciones de una pista a otra sean suaves y secuenciales generando una sensación de DJ en el punto de venta.

Por fin la ambientación musical tiene lo que demandaba. Crossfade Playback en Kentia

Kentia integra la TDT, nuevas posibilidades de Digital signage

2010-11-24T18:31:00.007+01:00

El software Kentia continua incorporando mejoras que revolucionan los proyectos de digital signage. La última es la integración de la TDT en las posibilidades de emisión.

Kentia, hoy en día, es una de las mejores soluciones de software para la gestión de contenidos dinámicos y Motion Graphics para retail.

Sus posibilidades de gestión video le llevan a ser una solución audiovisual idónea para sectores como: centros comerciales, tiendas de moda, cosmética, ópticas, peluquerías, …

Esta plataforma permite la gestión y emisión de contenidos en diferentes puntos de venta a través de su Webserver 2.0 y es capaz de integrar y emitir contenidos en todo tipo de formatos y soportes LED, LCD y VideoWalls

Uno de los puntos fuertes del software, es que está “muy vivo”. No se trata de una solución de software para un momento puntual, está continuamente en un proceso de mejora, tratando siempre de integrar las nuevas posibilidades en el digital signage.

Ahora es el turno de la Televisión Digital Terrestre. ¿Por qué no integrar las noticias en un canal de Digital Signage? ¿Por qué no hacer una conexión puntual con el canal que tu público ve? Las posibilidades son infinitas y Kentia te las da

Cartelería digital, mucho más que efectividad

2010-11-19T10:28:00.003+01:00

Cuando hablamos de Digital Signage se nos viene a la mente comunicación en pantallas. Pero existen múltiples formas de comunicar en el punto de venta. Debemos tener en cuenta muchos aspectos como el hardware, optar por proyecciones, por pantallas de gran formato, pantallas de alta luminosidad, dispositivos táctiles… en función del dispositivo que consideremos para nuestros puntos de venta desarrollaremos un tipo de comunicación u otro.

Pero quizás, el aspecto más influyente para logar una comunicación efectiva sea la ubicación de las pantallas. Es necesario realizar un estudio del local y ver cuáles son los puntos calientes para la comunicación digital signage. Uno de los modelos más recurridos últimamente son los proyectos de exterior, pantallas colocadas en los escaparates para lograr captar la atención de la gente e invitar al público a entrar al punto de venta. Normalmente recurriríamos a la cartelería convencional, pero qué ventajas y desventajas tiene optar por el digital signage:

DIGITAL	CONVENCIONAL
Varios mensajes en un mismo espacio.	Un solo mensaje en un mismo espacio
Ahorro en costes de distribución e instalación tras la instalación inicial	Distribución y renovación cíclica de soportes
La audiencia es receptiva a los mensajes publicitarios, busca información en el punto de venta	Otros medios gestionados con DVD o sistemas similares no permiten una actualización y gestión adecuada
Dinamismo en la actualización de contenidos (diario, semanal, quincenal…) y de la publicidad	Difícil medición del retorno
Soporte publicitario: Permite el retorno de la inversión	No es tan buen soporte para la publicidad
Se llega a todo tipo de públicos según franjas horarias y situación del sistema	Poco innovador
Mensaje más creativos y visuales	No capta la atención de nuestro público
Capta más la atención
Innovador

2010-11-03T11:10:00.003+01:00

El digital Signage engloba todo tipo de comunicación a través de dispositivos digitales ya sea en puntos de venta, outdoor...

Las marcas líderes y los grandes retailers son los que a priori parecen más propicios para llevar a cabo este tipo de proyectos. Su magnitud y un número elevado de puntos de contacto con su público hace que la gestión de la comunicación sea un quebradero de cabeza para los departamentos de marketing y trade. La comunicación a través de pantallas permite la gestión de toda una erd desde un sólo punto. La sincronización y actualización de contenidos es casi inmediata y es una de las propiedades que refuerza al medio como uno de los más dinámicos e impactantes.

Pero todo esto nos hace pensar que los pequeños comercios no pueden desarrollar proyectos de Digital Sigange. ¿Por qué no? Los pequeños comercios no tienen la posibilidad de llegar a su público a través de medios convencionales como la TV p prensa, ya que el coste por impacto es elevadísimo. La comunicación en el punto de venta juega, en estos casos, un papel determinante. Todos los mensajes que lancemos en el punto de venta van dirigidos a nuestro público. la cartelería convencional y el material PLV son, hoy en día, menos efectivas que un canal dinámico. La efectividad de la comunicación audiovisual es evidente.

En Altabox, desarrollamos distintas opciones de canales digital signage, adaptadonos a las necesidades y requisitos de nuestros clientes.

Somos especialistas en punto de venta

El marketing olfativo llega a Altabox

2010-09-28T10:58:00.003+02:00

Durante los últimos años anunciantes y marcas han estado trabajando en la experiencia de compra de los clientes. Todo cuenta, desde la imagen de marca, el embalaje, el traro de personal, la decoración, hasta la disposición de los productos… todo en armonía consigue atraer y enamorar a los consumidores.

Pero hemos ido más allá y la última tendencia es el marketing olfativo. Ya no sirve tener todos los elementos alineados, ahora las marcas necesitan un plus. Seducir con los aromas.

Cada vez son más las compañías que recurren a esta nueva tendencia. En EEUU cuenta con una amplia difusión y en estos últimos años está llegando poco a poco a Europa.

No sólo se trata de perfumar la atmósfera que rodea nuestro producto, se trata de buscar un olor corporativo, un sello de identidad. Las buenas colonias son capaces de transmitir una personalidad determinada, y eso es lo que se pretende con esta nueva modalidad. Dar con la fragancia perfecta para tu compañía no es tarea sencilla, tiene que transmitir lo que representa y hacer que los clientes reconozcan nuestra firma por el aroma.

En Altabox tratamos de crear sensaciones y emociones. Jugamos con los sentidos de los consumidores. A la vista, tacto y oído, se une ahora el olfato…

El sonido y la ambientación musical se vuelven clave en digital signage en retail

2010-07-05T18:43:00.003+02:00

El digital signage sin una correcta ambientación musical y sonora es como la TV sin sonido y con subtítulos. Retener la atención en un medio de comunicación con esas características es muy costoso, especialmente en retail, donde el cliente acude con intención de compra, un tiempo determinado y unas necesidades de información concretas.

El sonido es parte de las historias, de los mensajes que transmitimos al público. En el siguiente vídeo puedes ver cómo cambian los mensajes en función del sonido que aportamos a cada imagen.

Every Sound Tells a Story. En Altabox trabajamos estrategias de digital signage teniendo en cuenta las dimensiones fundamentales para conseguir la participación del consumidor: vista (vídeo), oído (audio, música, sonido), y motion (emoción, interactividad). Construir sistemas de digital signage con estas premisas nos lleva en cada proyecto a buscar una respuesta del público. En ese momento la marca ha triunfado.

El digital signage en supermercados aumenta las ventas un 10%

2010-07-03T09:48:00.003+02:00

Alimarket ha publicado recientemente un especial sobre digital signage en supermercados en el que arrojan datos muy interesantes sobre su efectividad en las cadenas pioneras que lo han desarrollado de forma eficiente.

El caso más destacado por Alimarket es el proyecto de digital signage en supermercados masymas, masymasTV, desarrollado por Altabox. En declaraciones de Alberto Menéndez, director comercial y de marketing de masymas, "los productos anunciados en nuestro canal masymasTV han conseguido aumento de ventas de un 10%". Con estos datos la cadena muestra la efectividad de un proyecto de digital signage desarrollado con profesionalidad.

El canal masymasTV, pionero en España en el sector supermercados, combina contenidos digitales atractivos con una ambientación musical óptima, lo que aporta una "experiencia de compra más amable e información clave para los clientes", declaró también el responsable de masymas. A través del software Kentia de Altabox, masymas puede comunicar información clave como consejos de cocina, recomendaciones de productos, información promocional e información y noticias locales, de forma combinada con el sonido y la ambientación musical de la tienda, lo que lleva a la cadena a mejorar la efectividad de su canal de digital signage.

Frente a otras soluciones que no gestionan adecuadamente la ambientación musical y el audio de las tiendas, el sistema Kentia permite que la comunicación y el diálogo de las marcas con el público obtenga mayores índices de efectividad. Esto se ha traducido en un aumento medio de ventas del 10% para los productos que se anuncian en el canal masymasTV, lo que nos aporta un nuevo dato de eficacia al digital signage en supermercados españoles, que hasta el momento no contaba con estudios de efectividad.

La creatividad de los contenidos y la búsqueda de mensajes relevantes que permitan la participación del público es una de las claves del canal masymasTV, y es uno de los puntos en los que Altabox están poniendo especial hincapié para conseguir canales de digital signage que realmente cumplan su función. Una implantación tecnológica en sí misma no aporta valor a un supermercado; cuando realmente desarrollamos contenidos efectivos y aprovechamos el potencial del digital signage, obtenemos datos positivos y mejoramos la experiencia de compra.

Altabox a ritmo de samba: desembarcamos en Brasil

2010-06-08T12:37:00.006+02:00

Altabox comercializará sus servicios de digital signage en Brasil después de haber alcanzado un acuerdo con las sociedades de autores locales para implantar el Kentia Digital Signage y ofrecerlo a retailers, espacios públicos y otro tipo de compañías y sectores.

La entrada en Brasil se suma a la estrategia internacional de Altabox que adelantaba hace tan sólo un mes su presencia en Chile. De esta forma la cobertura de los servicios de digital signage y del software Kentia se extienden a España, Portugal, Chile y Brasil, a la espera de cerrar negociaciones con otros países Latinoamericanos, mientras también se analiza la situación y madurez del mercado DS de otros países europeos.

Profesionales de nuevas tecnologías y marketing de Brasil han analizado la solución Kentia para digital signage y validado la oferta de gestión musical instore con las sociedades de autores locales. Esperamos anunciar nuevos proyectos de éxito en digital signage en nuestra andadura internacional.

Puedes acceder a la información sobre Kentia pinchando aquí (Español)

Puedes acceder a la información sobre Kentia pinchando aquí (Brasil)

Puedes acceder a la información sobre Kentia pinchando aquí (English)

Alimerka implanta Kentia Digital Signage para la gestión musical de sus supermercados

2010-06-07T11:31:00.004+02:00

La cadena de alimentación Alimerka ha implantado el sistema Kentia Digital Signage de Altabox para gestionar la ambientación musical de sus supermercados. Alimerka, que cuenta con casi 200 supermercados presentes en Castilla y León y Asturias principalmente, ha apostado por unificar la ambientación musical de sus locales y gestionar con eficacia las cuñas publicitarias que se emiten en los supermercados. De esta forma, la información de productos y ofertas resulta más atractiva y ayuda a la compra de los consumidores.

Por otro lado, la cadena de distribución alimentaria ha apostado también por el Kentia Digital Signage de Altabox en el apartado de vídeo, con el que está analizando la eficacia del digital signage en alguno de sus supermercados. Se trata de una versión de Kentia específica para supermercados ya que gestiona los turnos de tienda en carnicería, pescadería, panadería y frutería, combinado con la programación de contenidos en los que Alimerka ofrece información de entretenimiento y sus principales ofertas de productos.

La plataforma Kentia permite a los retailers la gestión y personalización musical adecuada en sus establecimientos, combinando eficazmente la ambientación sonora y musical de las tiendas con la gestión de vídeo corporativo o promocional. En la actualidad, Kentia se ha posicionado como la solución líder en retail, ya que gestiona música, vídeo y efectos sonoros en diferentes sectores como alimentación, centros comerciales, fashion retail, gimnasios, mobiliario, transporte, automoción...

La ITV apuesta por Altabox para la gestión de digital signage en sus estaciones para los próximos 3 años

2010-06-02T09:56:00.001+02:00

La ITV ha hecho público que Altabox será la compañía encargada de gestionar el digital signage de las estaciones de inspección técnica de vehículos de ITVASA durante los próximos tres años. Este acuerdo se ha alcanzado tras la convocatoria de concurso público convocado por la ITV a nivel nacional en el que solicitaban soluciones de digital signage para sus estaciones de servicio.

Altabox gestionaba el digital signage de la ITV en el último año, hasta que la entidad decidió sacarlo a concurso para poder trabajar estrategias a largo plazo con el canal y apostar por la evolución en los contenidos. Tras valorar las diferentes alternativas presentadas se decidió apostar nuevamente por las soluciones de Altabox, líder en contenidos y en software de digital signage gracias a su plataforma de ambientación Kentia. La solución presentada a ITVASA permite además gestionar y optimizar el proceso de inspección a través de un sistema de gestión de turnos específicos que, combinado con el canal de digital signage, ofrece a los clientes información en tiempo real sobre la inspección.

“Nos hemos decidido por Altabox al tratarse de un proveedor de servicios integrales de digital signage que satisface todos nuestros requerimientos. Tanto la plataforma Kentia como los contenidos y ambientación musical desarrollados están funcionando muy bien en nuestras instalaciones y hacen más agradable la espera de nuestros clientes” comentó Francisco J. Rodríguez, gerente de ITVASA. “Pero no sólo nos interesa entretener al cliente, sino transmitirle contenidos de RSC, normas viales y consejos para que la inspección de sus vehículos sea más agradable. La solución Kentia nos permitirá además gestionar los turnos de inspección, informando en cada momento al cliente durante su tiempo de espera”.

Worten impacta a sus clientes a través de su canal de digital signage

2010-05-25T16:21:00.001+02:00

Worten ha confiado en Altabox para desarrollar su canal propio de digital signage en sus centros de electrodomésticos repartidos por la península ibérica. El canal, presente ya en un buen número de locales, se extenderá a toda la red de Worten España en 2010, alcanzando cerca de 30 centros.

La audiencia actual del canal Worten roza el medio millón de impactos al mes y está previsto superar el millón de impactos durante este año. Worten cuenta con dos canales diferentes de digital signage en sus centros: por un lado, en el lineal de LCDs, se emiten contenidos en Full HD destinados a mostrar la alta calidad de imagen de las pantallas. Además, este canal emite clips de ofertas de productos y contenido corporativo de Worten, desarrollado por el departamento creativo de Altabox. El segundo canal Worten se emite en el área de informática, y está dirigido a mostrar los servicios de Worten.

El canal en el lineal de pantallas LCD gestiona entre 150 y 200 pantallas por tienda, a las que se suman entre 80 y 100 pantallas en la zona de informática, por lo que las posibilidades de impacto y comunicación se multiplican considerablemente.

El canal Worten funciona con el software Kentia que permite, desde una única CPU, gestionar 2 canales de vídeo a la vez y la ambientación musical de todo el centro. Gracias a estas posibilidades, Worten combina ofertas de vídeo con audio, consiguiendo mayor atención del público. Del mismo modo, la contaminación acústica se minimiza, obteniendo una ambientación sonora más agradable para los clientes, que hace más amable la experiencia de compra.

Altabox ha adaptado las funcionalidades de Kentia para este proyecto, de forma que se puedan gestionar varios canales de vídeo desde un mismo ordenador, mientras permite la gestión musical de los diferentes locales. La plataforma de gestión de Kentia resulta muy versátil para la programación de canales de vídeo y de música, superando el concepto de plataforma 2.0.

Worten es una compañía del grupo Sonae, con una fuerte implantación y cuota de mercado en Portugal y un plan de expansión ambicioso en España, donde entró hace ya un año y medio con la adquisición de la cadena de electrodomésticos Boulanger.

masymas renueva el canal de digital signage con Altabox para los próximos 3 años

2010-05-21T17:01:00.007+02:00

La cadena de supermercados masymas ha alcanzado un acuerdo con Altabox para continuar con su canal de digital signage durante los próximos 3 años. Se trata de una apuesta de masymas ante el buen funcionamiento y los resultados que el digital signage le aportan en la comunicación con su público.

Supermercados masymas dispone de una red de digital signage en sus 42 supermercados con una media de 7 pantallas por supermercado, con lo que llega a una audiencia cercana a las 700.000 personas al mes. Gracias a la combinación de audio, música y vídeo, el público permanece informado de las promociones y novedades de masymas, que valoran como positivas para optimizar sus compras. Los objetivos para los próximos tres años constarán de una mejora en la interactividad con el público y algunas novedades tecnológicas que potenciarán las funciones del digital signage en supermercados. Estas innovaciones se introducirán en los próximos meses con el objetivo de involucrar al público y aumentar el boca-oreja de la marca.

Esta red está gestionada con el software Kentia de digital signage, desarrollado por Altabox. Se trata de la solución líder en España, ya que permite la gestión adecuada de música, audio y vídeo desde un mismo sistema. La efectividad de las promociones y ofertas se multiplica gracias al empleo y la gestión adecuada del sonido en los supermercados.

Los contenidos son desarrollados por el departamento creativo de Altabox, que produce contenidos de entretenimiento, ofertas de productos, así como información relevante para el consumidor en el momento de la compra.

Altabox entra en Chile para desarrollar nuevos proyectos de Digital Signage

2010-04-20T17:49:00.004+02:00

Altabox continua su aventura internacional con el desembarco de Kentia Digital Signage Software en Chile. Se trata del primer país Latinoamericano en disponer del software Kentia para los proyectos de digital signage que se están iniciando en la región.

Altabox ha alcanzado un acuerdo con las sociedades de autores chilenas para la difusión y emisión de música a través del software Kentia, a lo que se suma la emisión de vídeo en algunos de los clientes interesados.

Diferentes asociaciones y profesionales del país chileno han analizado la profesionalidad, fiabilidad y la amplia experiencia de Kentia en España y Portugal, para determinar que es una solución idónea y oportuna en el mercado chileno, tanto en la gestión de canales musicales instore, como en la creación, programación y emisión de canales de vídeo a través de digital signage.

De esta forma, comienza el desarrollo internacional de Altabox fuera de Europa. Están en marcha las negociaciones con otros países Latinoamericanos que se anunciarán en los próximos días. Invitamos a todas las compañías y profesionales interesados a informarse de la solución Kentia, así como a disfrutar de su canal de digital signage instore.

Mk & Tec apuestan por Kentia como software líder en Digital Signage

2010-02-25T17:19:00.006+01:00

Mk & Tec

Estamos de enhorabuena. Hemos incorporado en plantilla dos fichajes estrella que sin duda entienden e impulsan el digital signage desde el punto de vista del cliente.

Se trata de Mk y Tec, que con sus experiencias y conocimientos de retail nos han ayudado a que Kentia figure como software líder en Digital Signage. ¿Por qué han llegado ellos a esta conclusión? Basta con que le eches un vistazo a esta pequeña historia, en la que han decidido hacer pública su experiencia con Kentia:

Además, han querido darle una visión internacional a su historia y la tienes también disponible en inglés, portugués, francés, brasileño. Pincha en cada idioma (select your language):

Mk y Tec nos seguirán deleitando con vivencias y descubrimientos dentro del mundo del digital signage.

Nielsen avala la medición de audiencia de TruMedia con quien se ha integrado Kentia recientemente

2010-02-18T11:43:00.005+01:00

Nielsen ha alcanzado un acuerdo con Samsung para garantizar y avalar la medición de audiencia en digital signage, en concreto del sistema PROM desarrollado por TruMedia a través de Samsung.

De esta forma, las redes de digital signage que funcionen con el sistema PROM y los sistemas de medición de audiencia de TruMedia serán controlados por la empresa de investigación de mercados, que añadirá su experiencia y datos fiables de audiencia para ofrecer a los clientes y anunciantes una información valiosa sobre la audiencia de sus contenidos y anuncios publicitarios. Se trata de un salto cualitativo para el digital signage, ya que el sector necesita el consenso en las métrica de medición de audiencia. Sin duda la entrada de Nielsen ayudará a impulsar la efectividad de los contenidos y de la publicidad en digital signage, ayudando al sector a depurarse y crear contenidos específicos para cada entorno y situación del público en el mismo.

Tanto Nielsen como Samsung pertenecen a OVAB (Out-of-Home Video Advertising Bureau), dónde podemos encontrar las métricas específicas del digital signage.

La semana pasada anunciamos la integración de TruMedia con el software Kentia, primer software música-vídeo en integrar la medición de audiencia, lo que permite a nuestros clientes y anunciantes trabajar los proyectos de digital signage con todas las posibilidades de gestión publicitaria deseadas. Ahora esperamos ofrecer todas las posibilidades de la investigación de mercados, una vez garantizado que la solución de medición de TruMedia trabaja según las exigencias de la principal empresa de investigación de mercados On Location.

El digital signage sin música sería terrible

2010-02-12T10:53:00.004+01:00

Prácticamente no concebimos que el cine, la TV, los anuncios publicitarios... sean producidos sin música. Se trata de una minoría de piezas que tienen un fin concreto. En el punto de venta, retail, o en determinados espacios públicos, la ambientación musical resulta clave para crear sistemas de digital signage efectivos y atractivos para el público.

En este anuncio, rescatado de DS Insights, podemos apreciar de forma gráfica y divertida la importancia de la música en la publicidad. Al igual que decía el antiguo slogan de una conocida cadena de radio: "Sería terrible vivir sin música", también en digital signage.

La ambientación musical y de video en digital signage se llama Kentia. Puedes conocer más sobre Kentia pinchando aquí.

Kentia gestiona 99 canales de vídeo diferentes al mismo tiempo

2010-02-09T15:58:00.008+01:00

El software Kentia continua incorporando mejoras que revolucionan los proyectos de digital signage. La última es la gestión múltiple de canales de vídeo diferentes desde un sólo player.

Hasta el momento ya gestionaba de 2 a 8 canales de vídeo diferentes a través de CPUs que incorporaban varias tarjetas gráficas... el desarrollo actual de 99 canales de vídeo diferentes obliga a desarrollar una CPU con infinidad de tarjetas gráficas.

Es evidente que no está el mercado preparado para la instalación de CPUs de esas características pero... ¿para qué ponerle límites al digital signage? La gestión de varios canales desde una misma CPU sí resulta útil en el caso de algunos proyectos de digital signage en retail, ya que permite a los clientes realizar una inversión muy económica en hardware, sin necesidad de disponer de 1 CPU para cada canal. Esta gestión multicanal se traslada también al ámbito de la gestión musical instore, donde Kentia maneja diferentes ambientes musicales según las zonas de tienda y sus necesidades de ambientación musical.

Estos desarrollos se enmarcan dentro de la política de digital signage sostenible, a través de la cual Altabox busca optimizar los desarrollos e instalaciones de hardware en las redes de digital signage con un objetivo doble: optimizar la inversión en tecnología de los clientes y garantizar las máximas prestaciones y funciones de cada equipo utilizado.

Seguiremos anunciando novedades...

Kentia: el primer software que garantiza la efectividad publicitaria en digital signage

2010-02-04T12:33:00.005+01:00

El software de digital signage Kentia, líder en el mercado español en el desarrollo de canales musicales y de vídeo en digital signage en retail, ha finalizado recientemente la integración con los sistemas de medición de TruMedia para ofrecer a sus clientes mayores posibilidades de segmentación de públicos, así como la medición de la audiencia de sus contenidos.

“Gracias a la integración con TruMedia dotaremos al Kentia de mayores funciones para afrontar los proyectos y redes de digital signage y encaminarnos a las necesidades de medición que demandan anunciantes, centrales de medios y agencias. Se trata de la primera integración de la medición de audiencia en un software de digital signage en España” comentó Israel García, CEO de Altabox.

La integración de Kentia con el sistema PROM (Proactive Merchandising de TruMedia) permitirá además emitir el contenido adecuado al público objetivo en el momento oportuno, lo que supone un paso más en la efectividad de impacto y en las posibilidades de entregar el mensaje correctamente al target de cada campaña. “Para nosotros no se trata solamente de integrar la medición de audiencia, sino de garantizar el éxito de las campañas publicitarias, así como dar los primeros pasos en el sector para garantizar las métricas de medición en digital signage que sirvan de referencia” apuntó Roi Iglesias, Marketing Manager de Altabox.

El software Kentia se posiciona de esta forma como la solución más completa para la ambientación musical y de vídeo en digital signage, posibilitando una gestión publicitaria y de emisión de contenidos cercana y adaptada al público en cualquier sector potencial del digital signage. Se trata por tanto de una noticia importante para el sector publicitario, ya que a través del Kentia tanto anunciantes, centrales de medios y agencias podrán gestionar sus campañas publicitarias con la máxima efectividad y retorno.

¿Quién es Altabox?

Altabox es una empresa española especializada en soluciones de digital signage y producción de contenidos para la ambientación del punto de venta, con más de 7 años de experiencia y puesta en marcha de proyectos en todo el territorio nacional. Además del digital signage Altabox está especializada en las estrategias en medios digitales y retail media.

¿Qué es el Kentia?

Kentia es el software de digital signage desarrollado por Altabox que permite a los clientes gestionar sus canales musicales, sus cuñas de audio o de vídeo, así como sus canales de vídeo en sus puntos de venta y espacios públicos.

¿Quién es TruMedia?

TruMedia es la compañía líder en sistemas de medición de audiencia para Digital Signage. Dentro de sus soluciones integran sistemas de medición, así como soluciones de proactive merchandising (PROM) que permiten enviar el mensaje oportuno al público oportuno. TruMedia cuenta distribuye sus sistemas a nivel mundial, y en España a través de Digital Screens.

Altabox recibe el apoyo del Gobierno del Principado de Asturias para el desarrollo de su actividad internacional

2010-01-08T17:19:00.000+01:00

Altabox ha recibido el apoyo del IDEPA, el FEDER (Fondo Europeo de Desarrollo Regional), y del Gobierno del Principado de Asturias, que subvencionarán diferentes actividades e iniciativas de la compañía en sus labores internacionales.

Este apoyo responde a la confianza en los proyectos que Altabox ha puesto en marcha en el sector del digital signage principalmente, que empiezan a cuajar y funcionar con éxito en otros países, después de que hayan sido contrastados a nivel nacional.

El primer apoyo recibido fue durante la feria Viscom Sign, celebrada en el mes de octubre, financiada por el IDEPA y el FEDER. Estas apuestas permitirán a la compañía el desarrollo de soluciones y estrategias internacionales más sólidas que ayuden al crecimiento del digital signage.

Altabox aporta su visión sobre el digital signage en España y Latinoamérica

2009-11-27T12:20:00.003+01:00

Altabox ha aportado su visión del mercado del digital signage en España y sus similitudes con el mercado Lationamericano, con oportunidades de mejora y crecimiento para ambos.

AVI Latinoamérica, revista especializada en audio, video e iluminación ha entrevistado recientemente a Roi Iglesias, director de marketing de Altabox, para conocer la situación del digital signage en España, descubrir las claves de los proyectos DS y la evolución que el sector está teniendo en España, así como la comparativa que se puede hacer con los primeros proyectos que están surgiendo en los Países Latinoamericanos. En todo momento se ha enfocado la entrevista a las claves del digital signage desde el punto de vista de las estrategias de marketing, enfoque acertado para que los proyectos comiencen con buen pie.

Como se puede ver en el artículo, algunos de estos países llevan tiempo desarrollando buenos proyectos y desde Altabox esperamos continuar en las líneas de colaboración y desarrollo de proyectos conjuntos en dichos países.

Puedes acceder al artículo completo pinchando aquí: Paralelos de digital signage

La versión impresa de la revista estará disponible en las próximas semanas

Alimarket: "El canal masymas aumenta las ventas de productos, mejora el posicionamiento y consigue el diálogo con los clientes"

2009-10-28T20:43:00.003+01:00

Leemos hace un par de días en Alimarket la referencia al I Foro de Digital Signage al que han asistido en busca de casos de éxito en el sector supermercados: "Supermercados masymas satisfecha con el éxito de su televisión propia". Se hacen eco de la ponencia de Joaquín Osoro, director de marketing de masymas, que expuso las principales mejoras que les ha aportado el digital signage desarrollado por Altabox en sus establecimientos:

"La empresa asturiana de distribución Supermercados Más y Más, pionera en su sector en introducir un canal propio de televisión en sus supermercados, aseguró estar muy satisfecha con su estrategia de marketing, que denomina "Más Multimedia", en el marco del I Foro de Marketing Digital Signage celebrado ayer en Madrid. La cadena cuenta actualmente con más de 300 pantallas repartidas entre los 42 puntos detallistas que forman su tejido comercial en León y Asturias. Según Joaquín Osoro, director de marketing de la enseña, "la televisión de Más y Más no va por libre, sino que complementa las demás herramientas con las que contamos en el punto de venta. Desde el año 2006, hemos hecho una gran apuesta por el marketing multimedia, es algo que nos diferencia de la competencia y que ha dado resultados". Entre estos resultados destaca un aumento de la compra de productos por impulso, un mejor posicionamiento de la marca, un aumento del diálogo con los clientes, la mejora de la experiencia de compra, así como un incremento en el tiempo medio que el cliente está en el establecimiento. El canal de televisión de Supermercados Más y Más cuenta con un vídeo de entre ocho a diez minutos, que se repite intermitentemente, y del que el 50% son contenidos informativos, el 25% promociones de la cadena y el 25% restante espacios patrocinados. Según Osoro, la televisión "multiplica el efecto publicitario con respecto a los demás soportes como folletos, carteles, etc, que también utilizamos. Además, podemos comunicar ofertas en tiempo real en las pantallas y realizar promociones de nuevos productos a través de SMS al móvil del cliente, lo que permite realizar una acción publicitaria perfectamente medible".

Como hemos podido extraer de la noticia, el digital signage nos aporta algo más que mejoras en las ventas o mejor información al público. Es un elemento de fidelización que consigue que los consumidores permanezcan más tiempo en las tiendas y experimenten una compra más agradable.

La creatividad (las ideas) son la clave del digital signage. Altabox en el foro de digital signage

2009-10-23T21:23:00.005+02:00

Altabox ha participado en el I Foro de Digital Signage celebrado en IFEMA, durante la feria Viscom Sign y el IV Foro de Trade Marketing. Se trata de la primera iniciativa de este tipo encuadrada dentro de la feria de Viscom Sign y creemos que ha sido un éxito y un nuevo paso para el digital signage. La organización realizada por IPMark y Distribución y Actualidad consiguió un éxito de asistencia, así como un entorno y clima de debate muy productivo.

En las conferencias hemos podido aportar el punto de vista creativo y de creación de contenidos que resulta clave para los proyectos de digital signage. Suso Loza, director creativo de Altabox, expuso la filosofía de trabajo para conseguir contenidos que tengan audiencia. Generar experiencias de compra agradables, envolver al consumidor en sensaciones, emocionar, adaptarse a cada entorno... son algunas de las cuestiones más destacadas de la ponencia, enmarcada dentro del coloquio dedicado a hablar sobre creatividad y creativos del digital signage.

Suso Loza durante su intervención en el coloquio de creatividad en digital signage

Al final de la jornada, tuvimos ocasión de participar en la discusión de expertos en digital signage, para comentar con los asistentes algunas claves y preocupaciones actuales del digital signage. El coloquio posterior fue muy productivo, ya que contamos con la presencia de diferentes retailers y otros usuarios de canales que aportaron el punto de vista del cliente.

La primera experiencia ha sido enriquecedora y es un placer por parte de Altabox apoyar estas iniciativas que se dirigen a conseguir la profesionalidad del medio, y a conseguir el impacto necesario entre los planificadores de medios, anunciantes, retailers y clientes potenciales del digital signage.

Seguiremos trabajando en esa dirección para liderar los nuevos retos del digital signage y poder ofrecer de esta forma mejores soluciones a nuestros clientes.

¿Digital Signage + Social Media?

2009-10-09T17:43:00.005+02:00

La revolución digital no consiste hablar del futuro, ni de nuevos medios. Es hablar de la actualidad, del presente, de la inmediatez, de nuestro público en clave cercana: dialogando. Los medios evolucionan porque el público lo pide, ¿siguen las agencias esos cambios?

Desde Altabox te animamos a ver este vídeo en el que se presenta la revolución de los Social Media y sus ventajas de inmediatez y alcance de audiencia... ¿te atreves a conocer nuestros nuevos desarrollos de Digital Signage + Social Media? El 22 de octubre en IFEMA (Viscom Sign) presentaremos novedades muy interesantes...

Foro de Digital Signage: audiencia, creatividad, efectividad, comunicación

2009-10-09T16:24:00.004+02:00

El próximo 22 de octubre se celebra en IFEMA (Madrid) el I Foro de Digital Signage, organizado por IPMark y Distribución y Actualidad. El foro se celebra durante la Feria de Viscom Sign (del 22 al 24 de octubre) y contará también con la organización del IV Foro de Trade Marketing.

La relación entre Digital Signage y Comunicación en el Punto de Venta no tienen línea divisoria, sino que se unen, nutren y necesitan conjuntamente. Por este motivo consideramos que el Foro de Digital Signage nos aportará puntos de vista importantes y fundamentales para entender y enmarcar nuestro sector dentro del panorama de la comunicación en el punto de venta.

Altabox participa activamente de esta iniciativa a través de dos ponencias: la primera de Suso Loza, director creativo de Altabox, que estará enfocada a las fases del proceso creativo a la hora de abordar un canal de contenidos de digital signage, así como su ubicación dentro de un sector y entorno concreto, que afectan al consumidor directamente. Involucrar a creativos y creadores de contenidos y experiencias nos parece una estrategia fundamental para ver otros puntos de vista que no sean meramente técnicos. En la segunda ponencia, participaremos en una mesa redonda de expertos del sector, en la que se analizará la situación del digital signage en España, su relación con la comunicación en el punto de venta y se debatirá en torno a cuestiones de actualidad para las empresas.

Creemos que el foro es muy interesante desde el punto de vista de las empresas DS implicadas, medios, anunciantes, retailers... Os animamos a participar y a visitarnos en la Feria Viscom Sign.

Puedes consultar todo el programa, ponentes, currículums, contacto... en la web www.forodigitalsignage.com

Altabox en TOTALmedia: visita y participación en el seminario "Made in Spain"

2009-10-08T13:28:00.003+02:00

Altabox visitó la feria TOTALmedia, donde se pudieron observar las novedades de las diferentes empresas del sector, principalmente en el ámbito del hardware. Las novedades eran relativas con respecto al año pasado, ya que ante la situación económica actual apenas se han desarrollado innovaciones significativas. Si nos hemos encontrado un sector más fuerte, con más conciencia de su potencial y con posibilidades de colaboración entre empresas.

La organización de la feria mejoró considerablemente respecto al año pasado, tanto por celebrarse en IFEMA, como por los ciclos de conferencias, más enfocados al retail, los casos prácticos en diferentes sectores, y la situación internacional.

Altabox tuvo el placer de participar en la conferencia final de TOTAL media formada por Xavier Capellades (Wututu), Carlos Silva (Admira) y Roi Iglesias (Altabox). El título de la conferencia era "Seminario Made in Spain" con el objetivo de debatir sobre la situación del digital signage en España e intentar responder a algunas preguntas formuladas David López (TOTAL media). Podemos resumir 3 aspectos clave de los que se debatieron en el seminario:

1. Proyectos piloto. Se trata de uno de los temas más comunes (no por ello normal) en nuestro sector. Sin oponer resistencia las empresas desarrollamos gratamente proyectos piloto que se alargan en el tiempo indefinidamente. Ponemos en manos de los clientes un trabajo que no se están valorando lo suficiente desde el momento en que comienza siendo gratuito. Es evidente que no vamos a realizar una implantación masiva de digital signage en todos los establecimientos sin haber encontrado el modelo de negocio, la ubicación oportuna y el desarrollo de contenidos que debe tener el canal. Pero de ahí, a que la mayor parte de implantaciones sean proyectos piloto dista mucho. Lo que ha quedado claro en el seminario es que se trata de un trabajo que debemos realizar las empresas de digital signage; es decir, no vamos a dar lecciones a los clientes, pero sí educarles en el medio (que para ellos es absolutamente nuevo y, en ocasiones, demasiado tecnológico). Nadie hace spots, anuncios de prensa, páginas web o cuñas de radio gratuitas. Desde Altabox somos conscientes de las dificultades que entraña cada proyecto, pero a la vez es importante remarcar un trabajo profesional.

2. Necesidad de la medición de audiencia: aquel medio de comunicación que no tiene desarrolladas unas métricas y está midiendo su audiencia, no va a ser tenido en cuenta en el panorama de nuevos medios digitales y, por tanto, no recibirá el apoyo de anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios. Si el canal que hemos desarrollado es corporativo y no tiene prevista la entrada de anunciantes, la medición de audiencia supone un sistema muy eficaz para saber la ubicación correcta de las pantallas, así como para evaluar el interés de nuestros contenidos en función del tiempo de exposición. Medición de audiencia sí, y desde el principio. Altabox integra las soluciones de medición de audiencia en su software Kentia, de forma que los clientes disponen de informes de emisión, informes de impacto sobre el público e informes de afluencias de público. A partir de estos datos aportamos valoraciones de efectividad y necesidades de mejora de los canales.

3. Software gratis. Han aparecido en el mercado algunas propuestas de software gratis. Esto no deja de ser una estrategia de marketing que termina en engaño: se trata de software gratis hasta que le pides un poco más, y en ese momento te ves obligado a pagar las tarifas (que por otro lado suelen ser más elevadas que los software SaaS actuales...). No nos quedemos ahí, ¿cómo puedes pedirle más funciones a un software gratuito si esa empresa no conoce tu proyecto ni se ha interesado por él? Los software en digital signage son un servicio. Ya hemos aprendido del pasado que los proyectos fracasan por falta de seguimiento y mantenimiento de las redes de emisión de los contenidos. Como último punto, con el software gratuito corres el riesgo de que se emita publicidad no permitida por tu establecimiento, ya que algunos de los modelos de negocio de estos software gestionan parte de los contenidos a su antojo. El software Kentia gestiona diariamente incidencias, control de emisiones, actualización musical, registro de programaciones... evidentemente es un servicio que garantiza el éxito de nuestros canales.

Ha sido un placer visitar la feria y participar activamente en las conferencias, compartiendo y aprendiendo de todos los puntos de vista de las empresas del sector. Cuantas más iniciativas sobre digital signage podamos apoyar en España mejor, para crear un medio fuerte y sólido en el que apuesten anunciantes y marcas.

El mercado de la música evoluciona hacia las audiencias individuales

2009-09-14T13:26:00.004+02:00

La personalización es un pilar clave de las estrategias de empresas y productos para enamorar a sus potenciales consumidores. En este gráfico desarrollado por The New York Times (merece la pena que te leas también el artículo) podemos observar que la industria musical ha evolucionado, repentinamente y sobre todo en los últimos diez años, hacia ese mercado de las audiencias individuales.
En Altabox, creamos experiencias musicales para tus puntos de venta en función del tipo de público que tienes en cada momento. El dinamismo en el punto de venta también se vuelve fundamental, sobre todo cuando los canales de digital signage y la música influyen de forma tan acusada en las acciones y experiencias de los consumidores.

Crear teatro en el punto de venta a través de la música y el digital signage

2009-09-14T10:54:00.003+02:00

Hoy transcribimos un artículo aparecido en Retail Customer Experience en el que se habla del digital signage como un medio que ayuda a las marcas a crear el "teatro" necesario en sus puntos de venta para que los consumidores experimenten una compra agradable. Como verás en la noticia, se habla especialmente de la música en combinación con el digital signage. Desde Altabox te animamos a adentrarte en las posibilidades del software Kentia de digital signage, que permite la gestión musical de tus establecimientos, así como la gestión del canal de vídeo. Todo ello combinado de la forma más efectiva según tus locales y tu público: si el punto de venta es un teatro, en Altabox desarrollamos escenografías que venden y crean la atmósfera adecuada.

Retail Customer Experience:
In the ongoing battle to attract and retain consumer mindshare, retailers are increasingly turning to innovative marketing mediums to engage and stay top-of-mind with consumers. Gone are the days of unlocking the door and turning on the radio; today’s retailers are pressing fast-forward to fully customized soundtracks. Paper POP table tents and static signage are being replaced by sophisticated digital media networks. Smart companies are implementing ways to take the in-store experience beyond the lease line to extend brand affinity, drive consumer behavior and provide relevant lifestyle content to the consumer. All these advancements aim to enhance the shopping experience, lifting it to more than just a trip to a store, but rather a theatrical experience where purchasing merchandise is only part of the journey. Not only are these solutions successful at engaging consumers, but they have also been proven to extend dwell time and increase brand awareness – key factors in ongoing loyalty and long-term buying relationships. Keeping consumers inside the store is even more important today than it has been in past years. The current economic downturn has meant a loss in revenue, so on those days when consumers are out and about, it is imperative that a retailer attract them, keep them in store, and close the sale. Just as important is that, as your customers go mobile, so must your brand. A recent Retail Systems Research report ("Walking the Razor’s Edge: Managing the Store Experience in an Economic Singularity," June 2009) states 70 percent of retailers surveyed said they use in-store technologies to maintain or improve the customer experience and extend that experience past the lease line. According to the same report, two-thirds of the retailers surveyed said they have reduced their payrolls in the wake of the economic slide, but those same two-thirds of retailers surveyed have not changed the expenditures devoted to in-store technology. So, what are some key elements of the "store as theater" retailers can take advantage of to increase mindshare, and stay connected and engaged with their customers? The eyes have it Digital signage is becoming the fastest-growing segment of retail media and advertisers are taking note; a 2007 Forrester survey found 72 percent of advertisers are looking at in-store media as an alternative to traditional advertising. In-store digital signage has the power to effectively relay brand messages to consumers by providing the message diversification needed to captivate shoppers in a new way. With digital signage networks, advertisers can target consumers in different parts of a store, in different locations, in different ways, at different times of the day, delivering some of the most target-specific visual marketing yet. For example, signage content at an athletic retailer might run footage and/or related product advertising in the footwear section of the store, while the exercise equipment section highlights an instructional video on a specific piece of equipment. According to industry research, in-store messaging drives a 40-percent uptick in sales. It does this because it has the ability to be personal and connect with a consumer on a different level. Digital signage increases traffic, which in turn increases the capacity to capture the consumer. Gaining a shopper’s attention by placing that consumer into the messaging is a key factor in increasing brand awareness and sales. For instance, a person who is passionate about surfing may see themselves as the focal point of a sign on display at their local surf shop. They connect with the image and are therefore drawn to that store, creating a more loyal following. They’re all ears Much like digital signage has the ability to draw a shopper’s attention through visual elements, music attracts consumers through emotion and sound. Customized playlists that put brand to music have the ability to focus on specific demographics, catering to a certain genre and style while staying true to your brand essence. And with choices ranging from commercial satellite subscriptions and pre-arranged "mixes" to regularly updated fully custom programming, there is an option to fit every environment and budget. In-store music is another area that has benefitted from technology. While many retailers still opt for their programming to be delivered via CD, more and more are choosing to have their tunes delivered over the Internet. Internet delivery has a number of advantages, including ease-of-use and fewer requirements of the on-site store employees. More sophisticated systems/services even allow for track selection and message insertion right from a Web browser. In selecting a music provider, it is vital to make sure their service enables a level of customization that will fit your current and future needs. Things like day-parting — arranging music for different vibes to coincide for different times of the day — and a true understanding of how to convey your brand via music can make or break the in-store experience. Finally, make sure your chosen provider is current with their licensing agreements. In-store music is "public performance", and leading providers can handle all licensing so you know you’re legal. Brand on the run It is more important than ever that retailers implement strategies to take the in-store experience to consumers, wherever they are, to extend brand engagement beyond the lease line. This "anywhere concept" truly extends the lease line of a retailer by allowing consumers to be exposed to branded entertainment media at any moment, whether its an hour or a week after the consumer has left the store. Mobile, Web radio, branded podcasts, artist promotions and compilation CDs are powerful vehicles for reaching consumers. They provide the means to remain engaged with consumers across multiple touch points, while delivering personalized content that extends brand visibility and affinity. Whether cooking dinner in their kitchen, out for a jog, or sitting in their cubicle at work, an entertainment media campaign keeps your brand in front of consumers on their terms, making sure you stay top-of-mind. Retailers that can target consumers with multiple touch points at various points of the day and week, in various locations and regions, with branded content and messaging are the retailers who become most successful. These retailers have learned that, for consumers, the shopping experience is not just about selling products — it’s about creating a shopping experience which is fun and exciting, and establishes a true brand connection. Craig Hubbell is executive vice president of media services for PlayNetwork Inc., where he is responsible for all media services, including music services, video display, and advertising and entertainment services.

Otras noticias sobre la efectividad del vídeo y la música en el punto de venta:

El audio en retail: complementariedad con el video para una experiencia de compra efectiva

2009-09-01T00:36:00.001+02:00

Es un debate habitual, casi desde la creación de los primero software de digital signage. Actualmente es impensable no gestionar correctamente el audio en un punto de venta y, evidentemente, el audio y el vídeo deben ir unidos, aunque deben velar por la contaminación acústica.
Hoy nos ha hablado de ello Paul Flanigan en Retail Customer Experience. Enfoca sus pensamientos en 3 puntos clave:

Deben ser complementarios (audio y vídeo). El audio debe complementar el contenido que se emite en las pantallas. En este punto debemos trabajar la estrategia de audio de forma muy profesional, para ponernos del lado de la audiencia y del lado de los empleados (de estos últimos depende que el audio permanezca encendido...).
Que lo que se dice, se vea. Es importante que las imágenes cobren protagonismo. Debemos adaptar la estrategia de audio en función de cada uno de los entornos y el nivel de ruído que nos encontremos en él. Aunque la audición no sea óptima, el mensaje debe entregarse gracias a la explicación de las imágenes.
The Big Picture. La imagen es lo que más vende. Debemos combinar de tal forma audio y vídeo que consigamos también que los empleados se sientan cómodos, ya que jugarán un papel fundamental para conseguir la participación del consumidor.

Gracias a las posibilidades de programación de audio y vídeo que permiten softwares de ambientación de digital signage como el Kentia, podemos disfrutar de atmósferas más efectivas para los consumidores y más agradables para los empleados. Solicita más información sobre el Kentia y lo que puede aportar a la gestión y creación de tu propio canal de digital signage

El digital signage se nutre del marketing y la publicidad. Altabox te ofrece las claves de su equipo de trabajo

2009-08-12T17:52:00.008+02:00

Un equipo multidisciplinar nos encamina hacia los puntos de vista de éxito en el mundo del digital signage. Altabox parte de un enfoque total en el marketing en el punto de venta para aportar a sus clientes un equipo de trabajo que consiga proyectos DS que funcionan.

¿Qué aporta cada área de Altabox a los proyectos de digital signage?

Contenidos: especialistas en publicidad y en creación de contenidos: aportamos el "fundamento" de los canales de digital signage. Se trata de contenidos que emocionan, que entretienen y que informan... buscamos la máxima atención del público, pero no para hablar nosotros, sino para que viva una experiencia de compra más positiva, ágil y eficaz. Hemos estudiado la necesidad y el poder del audio y la música, por ello contamos con especialistas musicales que te permiten disfrutar de la ambientación adecuada en tus establecimientos. Personalízalo a tu gusto...
Marketing: esos contenidos parten de un enfoque y se dirigen a unos objetivos. Las estrategias de nuestros canales de digital signage están alineadas con las estrategias de comunicación del cliente en otros medios y en otros soportes de comunicación del punto de venta. Recorremos el camino con el consumidor para aportar creatividad desde la estrategia.
Estudios y análisis: los estudios cualitativos y cuantitativos son vitales en el digital signage. Sabemos que son importantes en otros medios, pero cuando se trata del momento en el que el consumidor realiza la compra es fundamental conocer sus necesidades, sus preferencias, expectativas, estilo de vida... queremos que pase de consumidor a comprador y de comprador a cliente activo: aquel que interactúa y participa del canal.
Ingeniería: tenemos que hacer que todo esto funcione. Son muchas ideas las que aporta cada área, y a partir de ahí escogemos las soluciones tecnológicas con mayores prestaciones para cada proyecto. Por este motivo el Kentia es un software dinámico que funciona en un medio dinámico; las mejoras y adaptaciones del Kentia para cada proyecto son la clave para la personalización necesaria en cada entorno. Es algo más que un soft 2.0, se trata de cautivar al consumidor.

Ahora ya conoces un poco más algunas áreas de funcionamiento de Altabox. Nuestro objetivo es estar un poco más cerca de tu público para acercarlo cada día más a tus mensajes... y viceversa.

Sobre la importancia del lenguaje en los contenidos de digital signage

2009-08-12T16:07:00.002+02:00

Es mucho más habitual encontrar artículos sobre contenidos, vídeos o imágenes que emocionan. ¿No son importantes las palabras y los textos? Este artículo pretende envolvernos en un elemento que hemos dejado de lado en los contenidos de digital signage o que no se está utilizando adecuadamente: el lenguaje en el digital signage.
¿Ha muerto el lenguaje escrito ante el éxito de las redes sociales y los nuevos medios digitales? Es evidente que no; ha crecido y crece. Se abren también nuevas formas de expresión que lo enriquecen... aunque, al mismo tiempo, capturar la atención se vuelve mucho más complicado; cada palabra debe mantener la mirada del público. Seleccionar las palabras adecuadas en los contenidos de digital signage es una tarea compleja, pero que nos puede elevar al éxito de audiencia o de resultados en nuestro canal.
En digital signage necesitamos trabajar textos, claims, titulares... prestando especial cuidado a cada palabra que utilizamos. Al igual que en la publicidad exterior dos palabras parecen muchas y tres parecen multitud. En nuestro sector nos encontramos con que muchas veces aportamos demasiado texto junto a noticias o promociones que debería hablar por sí solas o disponer de menor cantidad de texto explicativo. Cada medio tiene sus índices de texto apropiados, tenemos que tomarle el pulso al índice de texto apropiado para el digital signage.
Algunas cuestiones que debemos tener en cuenta:

Prestar atención a textos demasiado largos, ¿puede leerlos el público?
Ritmo. ¿Hemos medido el ritmo de los contenidos de ese canal en ese entorno y para ese público? A partir de aquí necesitaremos más o menos palabras en nuestros contenidos y permanecerán más o menos tiempo en pantalla
Escoger bien las palabras. Deben ser exactas y precisas. Adaptadas al contenido y sección. Breve y directo... siempre en función de los objetivos por los que hemos concebido ese clip.
Ojo con la ambigüedad...
Papel del texto en cada contenido. En ocasiones funciona como gancho, en otras ocasiones acompaña y refuerza un mensaje
Otras cuestiones entran en el apartado del diseño, como son las tipografías

"Texto e imagen se aunan, se relacionan, para conseguir un fin: persuadir al receptor. Debemos tener en cuenta las connotaciones, ya que en publicidad los textos permiten la sugestión pura" comenta María Victoria Romero, profesora de Lenguaje publicitario y autora del libro "Lenguaje y Publicidad". "Aunque en una lengua extranjera es más difícil de aplicar la connotación, en castellano tenemos esa ventaja".
En los niveles iniciales de lenguaje publicitario debemos acudir a lo designativo, siendo conscientes de que nos dirigimos a un público no técnico, al que debemos transmitirle un beneficio. Cada nivel de comunicación o uso del lenguaje será más o menos complejo en función del público que tengamos delante, sus necesidades e intereses, el entorno en el que se enmarcar...
En Altabox desarrollamos contenidos de digital signage creativos, que cuiden el texto en función del receptor, del mensaje a transmitir y del entorno. Los textos los trabajamos en dos ámbitos principalmente:

El ámbito informativo y de entretenimiento. Tiene sus pecualiridades en cuanto al uso del lenguaje, ya que las palabras deben transmitir un tipo de sensaciones que mantengan la atención, pero no se enfoquen a persuadir. Podemos transmitir emociones, evocar sensaciones en el público contándole historias, o simplemente hablarle de cosas cercanas mediante noticias locales.
El ámbito promocional y publicitario. Aquí entra más en juego la persuasión, podemos aplicar mayores connotaciones a cada claim. Escoger las palabras de forma breve y convincente puede resultar complicado, pero nuestro objetivo es que la atención no se desvíe a otros soportes o anuncios.

Como comentamos anteriormente, y es oportuno remarcarlo, encontrar el ritmo adecuado es una de las claves. Nos ayudará a mantener la atención del público o a persuadirle (animarle a la acción, la compra). "Leer es releer" comenta José Luís González, autor de "Dos veces cuento" y profesor de Creatividad Literaria, ¿releemos los textos para comprobar si persuaden? ¿nuestro público tiene que releer para comprender?
El lenguaje nos abre caminos y metas fundamentales para alcanzar y captar a nuestro público. Se trata por tanto de un juego y un reto a la vez para el creativo y el copy, que deberán informar, entretener o persuadir a la audiencia. En Altabox trabajamos con un enfoque total en el público, evitamos por tanto el peligro de la inmediatez y fugacidad de los contenidos DS, que lleva en ocasiones a una baja calidad de textos, una baja efectividad y unos índices bastante pobres de recepción del mensaje por parte del público.
¿Quieres conocer más sobre los contenidos DS de Altabox? Infórmate

Altabox estudia las plataformas musicales online para caminar hacia el futuro de la ambientación musical

2009-08-03T12:04:00.005+02:00

Altabox analiza las principales plataformas de música online y su utilización por parte del sector retail para investigar y adelantar las tendencias de la música online y el consumo musical por parte del público
El sector de la compra y venta de música está cambiando a un ritmo espectacular. Mientras las ventas de discos caen considerablemente, el sector musical se enfrenta a grandes retos como las plataformas de música online, las descargas gratuítas por parte de los usuarios o los nuevos formatos de radio a la carta a través de Internet.

En medio de esta convulsión en la industria musical Altabox está desarrollando un estudio pionero que ayude a comprender en profundidad los cambios que se producen dentro de este sector y anticipar las principales tendencias. Como apunta Chris Anderson en "The Long Tail", ahora debemos satisfacer a las "audiencias individuales", por este motivo el nacimiento de las plataformas musicales online y la radio online suponen un cambio totalmente de enfoque hacia el consumidor individual.
Desde Altabox trabajamos para unir nuestra experiencia en la ambientación musical en el punto de venta y lugares públicos de forma que podamos anticipar las principales tendencias del mercado musical y evolucionar hacia ellas. Actualmente ya estamos desarrollando mejoras musicales en el software Kentia, líder en el mercado de la ambientación musical en combinación con canales de digital signage (vídeo).

Sin duda, a través de las conclusiones de este estudio conoceremos las claves para satisfacer a los diferentes públicos y poder desarrollar plataformas que sean dinámicas y evolucionen con las necesidades de la audiencia.
En la primera fase del estudio ya se han analizado algunas de las principales plataformas y su posicionamiento, donde hemos encontrado enfoques acertados y otros enfoques que han supuesto el final de la plataforma. Sin duda se trata de conseguir la atención humana, no de imponer soluciones en las que el público no encuentra la forma de personalizar su experiencia.

Si te interesa conocer más sobre este proyecto sigue atento todas las novedades del blog o suscríbete.

Digital signage al servicio de la seguridad vial. RSC en digital signage

2009-08-03T11:39:00.005+02:00

Altabox ha desarrollado nuevos contenidos para el canal ITV enfocados a mejorar la seguridad vial. Los temas de RSC comunicados a través de digital signage consiguen unos niveles de información notables por parte del público
Aprovechando los viajes y el aumento de desplazamientos de la época de vacaciones, el canal ITV ha reforzado sus contenidos con una sección dedicada a la seguridad vial.
A los consejos de cuidados del vehículo y normas de seguridad obligatorias para la conducción, se une ahora la apuesta por la seguridad vial en las carreteras durante los desplazamientos del verano. En el canal podremos encontrar contenidos enfocados a los cuidados que debemos tener en verano, con las peculiaridades del clima y la densidad de tráfico. Del mismo modo, se han desarrollado consejos específicos para motoristas, un público numeroso en verano y al que se le debe prestar especial atención en la carretera.
Esta nueva sección, desarrollada por el equipo creativo de Altabox supone un nuevo ejemplo de Responsabilidad Social Corporativa en Digital Signage. Sin duda los canales DS nos ofrecen múltiples posibilidades de comunicación y formación al público; los momentos de espera se convierten en una ocasión clave: por un lado el público está entretenido e informado, por otro aprovechamos el tiempo para transmitir nuevos valores y mostrar mayor cercanía de la ITV con su labor social.
¿Te ha interesado este post? ¿Quiéres conocer más sobre los contenidos digital signage y sus posibilidades? info@altabox.net

Vestimos de verano tus contenidos de digital signage

2009-07-22T14:56:00.006+02:00

Altabox ha renovado la imagen de los contenidos del canal masymasTV para refrescar los establecimientos del cliente con contenidos de verano.

Las cortinillas y mensajes de branding inspiran relajación, mar, refresco y nuevas propuestas que masymas ofrece a sus clientes. Esta renovación responde a la necesidad de acercarse cada día más al público y conseguir un canal efectivo, que combina adecuadamente el entretenimiento, nuevas propuestas para los consumidores, y promociones en clave práctica para aumentar las ventas.

Los contenidos de digital signage son un instrumento perfecto para cautivar a la audiencia en el punto de venta. Y por este motivo en Altabox hemos ido un paso más allá, para aportar renovación y frescura, de forma que mejoremos la experiencia de compra de los consumidores. Es fundamental cuidar los contenidos, ya que se trata del nexo de unión entre el cliente y sus consumidores. Lo que digamos debe ser relevante, entretenido, informativo, útil y debe estar adaptado al entorno y actitud del público en ese momento.
Gracias a las posibilidades musicales y de audio que permite el Kentia podemos generar experiencias diferentes cada temporada, en fechas señaladas, e incluso en función de las franjas horarias y los perfiles de público de cada punto de venta.
Adéntrate en el digital signage de Altabox y descubrirás nuevas formas de acercarte a tu audiencia y sorprenderla con tus promociones.

Altabox y 299 empresas participan en el DBCI de OVAB Europe :)

2009-07-08T15:10:00.003+02:00

El estudio del clima del digital signage en Europa (DBCI) promovido por OVAB Europe y la consultora Invidis Consulting ya está en marcha.

Hace apenas dos semanas que se han iniciado el sondeo a las 300 empresas más relevantes de Europa, y Altabox participa en ese sondeo como una de las principales empresas españolas.
Según Dirk Hülsermann, presidente de OVAB Europe, "El digital signage y la out of home TV tienen un potencial enorme que aún no ha sido presentado en cifras concretas a los medios de comunicación. El índide DBCI aportará mayor transparencia al crecimiento del digital signage y ayudará a desarrollar el sector".
Cada participante está valorando principalmente la situación actual, y la previsión real para los próximos seis meses. Un panel de expertos independientes garantizará que las empresas locales se verán representadas en el estudio tras una primera selección y análisis en cada país, por lo que se garantiza una cobertura máxima.
Es un placer para Altabox participar de la iniciativa y ayudar al empuje del Digital Signage en Europa. Esperamos los resultados con impaciencia para ver la evolución del DS en España.

Reportaje sobre digital signage en supermercados en AECOC

2009-07-03T13:01:00.000+02:00

Este mes publicamos un reportaje para la revista Código 84 de AECOC, dirigido especialmente al sector de los supermercados en España.

Atraer al consumidor en el punto de venta es clave y es en estos momentos donde el digital signage juega un papel fundamental. Por ello, Digital Screens & Altabox desarrollan canales de comunicación en supermercados, para hacer llegar a los consumidores toda la información de las ofertas y promociones, entretenerle con contenidos de interés general o concreto sobre los productos y, sobre todo, proporcionarle una experiencia de compra diferente.

El reportaje busca reforzar áreas cómo:

Contenidos específicos para el sector: necesitamos conectar con el consumidor, ofrecerle información relevante y tender a la interactividad que nos permite el digital signage (moverle a la acción)
Gestión musical y de vídeo combinada y acorde: disponer de sistemas que nos permitan combinar la ambientación musical y de vídeo de forma efectiva se convierte en una de las claves de los canales de supermercados que funcionan
Hardware profesional: tanto las instalaciones como los dispositivos de emisión deben ser específicos de digital signage. Garantizamos la correcta visión de los contenidos y obtenemos una duración mayor de los equipos. Sin un buen medio es muy complicado transmitir bien el mensaje
Gestión publicitaria: en el reportaje citamos algunas claves para gestionar la publicidad de los canales. Actualmente los supermercados ya no deben preocuparse por ello, le gestionamos la publicidad de su canal de forma que pueda rentabilizarlo con una estrategia profesional que contempla todas las posibilidades del digital signage

Puedes descargarte el reportaje completo aquí

Alimarket: Digital Signage en retail electrodomésticos: al servicio de los sentidos

2009-06-26T18:24:00.001+02:00

Rescatamos esta noticia publicada hace unos meses en Alimarket, donde publicamos algunas claves que aporta el digital signage, en especial a través del Kentia, para la comunicación en retail electrodomésticos:

Al consumidor se llega a través de los sentidos, más allá de una exposición adecuada de los productos, así que no está de más provocar en él sensaciones visuales, sonoras... Incluso el olfato puede resultar determinante a la hora de inducir la compra. Conseguir la ambientación adecuada ha llevado a muchas compañías especializadas en DS a desarrollar soluciones al servicio de la distribución “retail” de electrodomésticos. Por ejemplo, “Kentia” es un software que se encuadra dentro del portfolio de ALTABOX. Roi Iglesias, marketing manager de la compañía, nos resume el valor añadido de esta tecnología.

Oído

Garantiza la ambientación musical personalizada de cada establecimiento. El cliente tiene a su disposición múltiples canales musicales según estilos, y además, ofrece la creación de un canal a la medida de sus necesidades.

Es posible la programación de cuñas publicitarias o mensajes sonoros para las promociones con las que el punto de venta desee incentivar el consumo u ofrecer mayor información a sus consumidores.

Vista

Crea canales audiovisuales corporativos. Es decir, el cliente tendría su propio canal de vídeo con contenidos adaptados a la dinámica del punto de venta.

Tacto

se trata de una herramienta que permite disponer de pantallas interactivas con un catálogo para que el público consulte los productos de cada categoría y puedan conocer sus características.

Y, por qué no, olfato

Este apartado está en proceso de análisis y estudio. Consistirá en aportar diferentes olores según secciones del centro y en función de franjas horarias o de los contenidos que esté emitiendo el canal corporativo.

Fuente: Alimarket: A servicio de los sentidos

Campaña publicitaria de Coca Cola en masymasTV

2009-05-15T14:19:00.001+02:00

Coca Cola ha entrado como anunciante en el canal masymasTV a través de la adaptación de su campaña actual "Destapa la felicidad", que ha tenido una repercusión importante en nuevos medios y con originales soportes en exterior. Ahora la apuesta se centra en el digital signage.
Se trata de la primera campaña publicitaria dentro del canal masymasTV desde su reciente lanzamiento por parte de Altabox, y no será la única, ya que está prevista la entrada de nuevos anunciantes de los que informaremos en breve.

Estas novedades responden a la estrategia de masymas por favorecer la entrada en el canal a los productos que la cadena distribuye, de forma que puedan comunicar mejor sus beneficios, sus valores y sobre todo porque supone un elemento importante para el incremento de las ventas; las empresas y marcas agradecen la posibilidad de promoción a través del canal masymasTV, que les permitirá mayor cercanía con su target.

Marketing verde doble en el canal ITV

2009-05-15T12:30:00.001+02:00

El canal ITV promueve el reciclaje entre el público de las estaciones de inspección en la primera campaña publicitaria en el canal.

Desde este mes de mayo y hasta final de año, el canal ITV desarrollado por Altabox difundirá contenidos dirigidos a mentalizar al público sobre la importancia del reciclaje. La apuesta de la ITV por el marketing verde comenzó con la implantación de los sistemas de digital signage, que suponen un ahorro importante en el consumo de papel de la cartelería tradicional.

Con esta iniciativa de reciclaje, puesta en marcha en colaboración con Cogersa, el marketing verde se convierte en una de las temáticas principales del canal, y se trata además de la primera campaña publicitaria llevada a cabo en el canal ITV.

Del mismo modo se ha incluido en la programación nuevas secciones de contenidos enfocadas a prevenir los riesgos laborales en distintas profesiones y situaciones habituales, fruto de la estrategia de responsabilidad social de la compañía.

El audio en digital signage favorece la compra por impulso y facilita la decisión de compra

2009-04-29T18:14:00.001+02:00

Hoy nos sorprende un post muy interesante de Bill Gerba sobre la conveniencia de utilizar el sonido en el digital signage (puedes leerlo aquí). Primero, aporta razones para no utilizarlo, como pueden ser la contaminación acústica o el sonido contínuo molesto (que describe como el zumbido de un mosquito). A continuación, aporta también datos y gráficos sobre la efectividad del audio en las compras de los clientes, en un estudio realizado por Arbitron:

Gráficos del Blog de Bill Gerba, desarrollados por Arbitron

Al final concluye en no recomendarlo a los que no tengan un buen control del audio y vídeo y puedan llevar a cabo un buen proyecto en los puntos de venta del cliente. Gracias a sistemas como el software Kentia de Altabox para digital signage la combinación del audio y el vídeo ya no es un problema, sino una ventaja y una mejora en la experiencia de compra de los consumidores.
El Kentia nos permite gestionar la amenización musical de los establecimientos, a la vez que los vídeos desarrollados por Altabox comunican, entretienen, publicitan... lo que el cliente quiere transmitir. Únicamente aquellos vídeos que es importante destacar llevan audio, un audio adaptado al punto de venta, es decir, la locución se produce directamente para llamar la atención del consumidor en el punto de venta e informarle de las mejores ofertas, así como de las novedades que va a encontrar cada día en el establecimiento.
Se trata sin duda de un paso importante para el digital signage, tanto en el ámbito del audio, como en el ámbito del vídeo. La unión de ambos se convierte en la mejor solución para mejorar la atmósfera en los puntos de venta, y como hemos visto en los gráficos:

el audio favorece la compra por impulso
el audio ayuda a cambiar la decisión de compra concreta

¿Quieres descubrir todo lo que el Kentia puede aportar a tu establecimiento? info@altabox.net

Digital signage para supermercados: canal masymasTV

2009-04-22T20:35:00.004+02:00

Altabox ha desarrollado el nuevo canal de digital signage masymasTV en España con el que la cadena de supermercados masymas ya dispone de un canal de comunicación directo con sus clientes y visitantes.

masymas es una de las cadenas con mayor innovación tecnológica en el sector de la distribución alimentaria española y su apuesta por el digital signage se debe a la búsqueda de una mayor cercanía con sus consumidores a través de contenidos de entretenimiento, consejos, promociones y ofertas.

Los principales objetivos del canal masymasTV se centran en entretener al público (para lo cuál se han desarrollado contenidos sobre consejos de cocina, recetas, agenda de eventos y actos, salud, cuidado de bebés, mascotas, noticias de actualidad, el tiempo…) y la comunicación de ofertas, promociones, novedades, nuevas aperturas y valores corporativos, que pertenecen al apartado de comunicación corporativa del canal; además de poner a disposición de los anunciantes diferentes formatos y posibilidades de promoción a través del canal masymasTV.

Los contenidos han sido desarrollados por el equipo creativo de digital signage de Altabox en colaboración con el departamento de marketing de masymas. “Se trata de contenidos más cercanos a los consumidores y empleados, combinados con una adecuada ambientación musical y siguiendo la línea corporativa y de posicionamiento que masymas tiene en el mercado”, comentó Suso Loza, director creativo de Altabox.

La música y los contenidos de las tiendas masymas se gestionan a través del software Kentia de digital signage, único software que permite a los clientes la emisión y programación de múltiples canales musicales por franjas horarias, en combinación con cuñas de radio y programación de canales de vídeo. El Kentia ya está funcionando con éxito en el sector de los supermercados en España, y la nueva versión aporta mayores posibilidades de programación musical y de vídeo, e incluso canales musicales personalizados para cada cliente. El canal masymasTV supone un paso importante para el digital signage en supermercados en España también en el apartado de hardware, ya que masymas ha apostado por las soluciones profesionales de DS Digital Screens (hardware industrial, que aporta mayor duración, brillo, definición y ángulo de visión), que integrará los frontales con la estética e imagen de marca de la cadena, y garantiza una calidad adaptada a las necesidades del punto de venta.

FICHA TÉCNICA DEL PROYECTO

Cliente: Supermercados masymas (Hijos de Luis Rodríguez)

Empresa digital signage: Altabox

Software digital signage: Kentia by Altabox

Contacto: Roi Iglesias

Dirección creativa (contenidos): Suso Loza

Producción audiovisual: Ana Prada

Producción sonido y música: Ana Samartino

Dirección técnica: Alberto González

Hardware, instalación y soportes: DS Digital Screens

More information or press release in english: info@altabox.net

Altabox en Screen Media Expo London

2009-04-13T13:08:00.008+02:00

La semana pasada viajamos a Londres para asistir a Screen Media Expo, la mayor feria de digital signage de Europa, con la idea de encontrar novedades para los canales que desarrollamos en España, pero sobre todo para contrastar y comentar nuestras estrategias de digital signage con empresas que operan en otros países.
Sin duda, lo más resaltable de Screen Media Expo ha sido la evolución del digital signage tanto en soluciones como en proyectos que están funcionando actualmente. No ha sido una feria de novedades impactantes, sino de soluciones que se enfocan y se adaptan a las necesidades de los clientes, es decir, en lugar de soluciones novedosas destacaron las soluciones implantables e implantadas.

La galería digital instalada por Screen Media Expo expuso algunos de los principales canales de digital signage y contenidos que están funcionando actualmente.

Es cierto que podemos destacar los soportes de exterior, videowalls, tótems e incluso bastantes LEDs; pero lo más extendido entre los expositores fueron las pantallas táctiles, en una búsqueda contínua por ofrecer soluciones más cercanas al consumidor.

Entre los expositores de hardware, los stands más destacados fueron los habituales de Samsung, Sony, Sanyo... pero la sorpresa ha sido también el stand de DS Digital Screens, con un amplio despliegue de tótems y pantallas de todos los tamaños, colores y calidades, e incluso con las CPUs integradas en el propio soporte. En el stand de Digital Screens pudimos discutir aspectos importantes para el digital signage como la medición de audiencia, la oferta actual de software de digital signage, donde el Kentia sigue siendo la referencia como software de ambientación completa; así como otros temas que ganan importancia como son las estrategias de gestión publicitaria de los canales y la necesidad de que los clientes apuesten por soluciones profesionales.

En el stand de Digital Screens se produjeron debates sobre software DS, contenidos, medición... En la foto, izq-dch, Suso Loza (dir. creativo de Altabox), Ignacio Escudero (socio director de Altabox) e Israel García (socio director de Altabox), junto a Joan Clotet (director general de DS Digital Screens)

Ejemplos de videowall

Un número importante de expositores presentaron CPUs tamaño teléfono móvil... que destacan por tratarse de ordenadores más ágiles y fiables para el digital signage, de forma que podemos abandonar las soluciones de consumo que tantos problemas e incidencias están provocando. Algunas CPUs presentadas permiten incluso la gestión de múltiples pantallas con información diferente, lo que nos aporta un buen dato en la lucha por desarrollar soluciones más eficientes y económicas.

Con TruMedia (izq-dcha), Ramón Cobos (TruMedia Spain and Portugal),
Oded Har-Tal (VP TruMedia) y Roi Iglesias (marketing manager Altabox)

Los contenidos empiezan a hacerse un hueco en el sector. Todavía no están adaptados al digital signage, ya que muchos son estáticos y otros se parecen demasiado a la televisión, pero nos hemos encontrado con buenos ejemplos de lo que debe ser el contenido DS: creativo, motion, interesante... y que venda. A través de nuestro departamento creativo, liderado por Suso Loza, pudimos comprobar que estamos bien posicionados en cuanto a producción de contenidos y enfoque claro al digital signage.
Como ocurre habitualmente en las ferias de DS, la principal dificultad se ha centrado en la afluencia de clientes potenciales y finales para las empresas de digital signage. La mayor parte han acudido por invitación de algún expositor, pero aún así el porcentaje ha sido muy pequeño. De todas formas, como punto de encuentro y lugar de alianzas estratégicas se trata sin duda de un evento importante para toda Europa. No debemos olvidar que los ciclos de conferencias o las conversaciones mantenidas con profesionales del digital signage, nos aportan nuevas visiones y nuevos horizontes que deben construirse entre todos, y sobre todo ayudan a trabajar el DS más allá del punto de vista tecnológico en el que están sumergidas la mayor parte de empresas del sector.
Intentando resumir: el digital signage está evolucionando hacia la realidad, más próximo a lo que el cliente necesita, en lugar de una innovación tecnológica constante que no termina de implantarse. Las soluciones aportan audiencia y mayores ventas a anunciantes y clientes, que necesitan medios mucho más cercanos a su público. El recorrido por tanto es todavía considerable, pero si se trabaja con la profesionalidad que se ha visto en muchas empresas en Screen Media Expo, disfrutaremos del medio de comunicación que permite a los clientes estar en contacto directo con sus consumidores.

A los supermercados que quieren aumentar sus ventas un 14%

2009-03-13T18:04:00.003+01:00

Si no quiere que su supermercado aumente las ventas un 14% puede pasar a la siguiente noticia. Si no es así, continúe leyendo:
Según Nielsen Research, los supermercados con digital signage aumentan sus ventas una media del 14%. Haz clic en el vídeo para ver paso a paso lo que necesitas:

Próximo estreno en Alimentaria, Valladolid, del 15 al 18 de marzo. Paco Underhill, Tesco y WalMart han apostado por visitar la feria, ¿quieres saber qué se expone pero no puedes asistir?
www.altabox.net

O envía un email

Kentia: nueva versión del software líder en ambientación digital signage

2009-03-10T19:01:00.001+01:00

Press release in english? info@altabox.net

El nuevo Kentia de Altabox permite la segmentación de públicos por franjas horarias, así como la ambientación adecuada en el punto de venta (música y vídeo)
Altabox ha lanzado al mercado la nueva versión del software Kentia para digital signage. Se trata de la tercera versión del programa desde su lanzamiento en el año 2003, y Altabox ha seguido de cerca las necesidades de sus clientes para mejorar y adaptar el Kentia a sus necesidades y a las de sus consumidores en el punto de venta. “Hemos aportado mayores funcionalidades al Kentia para que resulte fácil de usar a nuestros clientes, y les ofrezca módulos de gestión que actualmente no se encuentran en otros software de digital signage. Los cambios en los hábitos de consumo que nos han transmitido nuestros clientes nos han permitido evolucionar el Kentia para que sea un software de digital signage competitivo y cubra tanto la ambientación musical como los canales de vídeo, principales necesidades de los puntos de venta” comentó Israel García, director general de Altabox. Desde el 15 de marzo de 2009, los clientes de Altabox ya disponen de las nuevas funciones del Kentia para gestionar sus establecimientos (tanto multipunto como monopunto): más enfoque al público, más opciones de programación musical y visual, y una ambientación completa adaptada a la actitud del público de cada cliente.
Música y contenidos enfocados al público
La nueva versión de Kentia aportará a los clientes una total personalización de sus ofertas: podrán programar contenidos de vídeo y canales musicales dirigidos a su público mayoritario en cada instante. Se han introducido y ampliado las opciones del módulo de música, de forma que cada cliente puede programar un número ilimitado de canales musicales y permite la emisión de música diferente por franjas horarias en cada punto de venta. Del mismo modo, el cliente podrá programar sus contenidos por franjas horarias, independientemente de la duración del canal, ya que el Kentia le permite adecuar su ciclo de contenidos a su público mayoritario en cada instante.
Programación de cuñas y anuncios
Al módulo de gestión y programación de cuñas de audio se le ha incluido la programación de cuñas de vídeo para que el cliente pueda enviar mensajes inmediatos en tiempo real, comunicando sus últimas ofertas, avisos importantes o programar sus anuncios publicitarios en las horas que le interese al anunciante.
Audience is King: software y contenidos al servicio del público
Altabox, tras años de experiencia en la implantación de sistemas de digital signage y producción de contenidos específicos ha decidido enfocar el Kentia a la audiencia. “El software ya no está solamente al servicio del cliente, si no que el objetivo es aportar a la audiencia las mejores posibilidades de ambientación en el punto de venta. Hemos evolucionado del “Content is King” al “Audience is King”, los contenidos se dirigen exclusivamente a cautivar a la audiencia: están a su servicio” comenta Roi Iglesias, director de marketing de Altabox.

La ITV apuesta por el digital signage: canal ITV para mejorar la comunicación con sus clientes

2009-03-10T18:04:00.007+01:00

Press release in english? info@altabox.net

Altabox ha desarrollado un canal de comunicación propio en las estaciones de inspección de ITV que le permite, a través de pantallas, entretener y formar a los usuarios en la actividad y misión de la ITV.
Esta apuesta de la ITV responde al empeño por ofrecer a sus clientes un canal más cercano y rápido para interpretar su labor en la inspección de vehículos. El objetivo principal de este canal es el de entretener al público e informarle sobre noticias relacionadas con su vehículo, el proceso de inspección, así como los beneficios que le puede aportar la ITV . Gracias a estos contenidos se ha conseguido reducir la percepción del tiempo de espera en las estaciones, y a resultado más amable para los clientes.
“Desde que contamos con este programa, notamos que nos resulta más fácil comunicarnos con los usuarios y que éstos valoran positivamente el hecho de conocer todos los pasos de nuestra intervención en sus vehículos” comenta Francisco J. Rodríguez, gerente de ITVASA. “Además, la reducción de los tiempos de espera, haciéndolos más entretenidos y llevaderos es un beneficio muy positivo en nuestro sector. Como medio de formación de nuestros clientes, el digital signage, nos ayuda a comunicar consejos sobre seguridad vial, medio ambiente, etc. Sin duda el canal ayuda a mejorar nuestra imagen”.
El proyecto desarrollado por Altabox utiliza el software Kentia (Digital Signage Software) para la gestión musical de las estaciones, así como para el envío y emisión de los contenidos del canal ITV. De esta forma, ITV puede ajustar los contenidos de su canal en cada estación, si así lo desea, o modificarlos en función de la climatología o las normativas aplicables en cada comunidad autónoma.
El proyecto, que ha tenido como primera etapa las estaciones de ITVASA en Asturias, se extenderá a lo largo de 2009 por otras comunidades autónomas, gracias a la colaboración de AECA-ITV, la asociación española de entidades colaboradoras de la administración en ITV

Digital Signage para Supermercados en Alimentaria Valladolid

2009-03-08T20:26:00.006+01:00

Altabox, en colaboración con DS Digital Screens, continua su apuesta dentro del sector de la distribución alimentaria, para hacer llegar a todos los supermercados el medio de comunicación más efectivo con sus clientes: digital signage para supermercados.
En esta ocasión estaremos presentes en la Feria Alimentaria de Valladolid, en el pabellón 4, del 15 al 18 de marzo. Todos los interesados en conocer el medio de comunicación más fiable y que consigue aumentar las ventas una media del 14% (según Nielsen Research), pueden acercarse al stand de DS Digital Screens - Altabox.

Presentaremos un canal de digital signage específico para el sector de los supermercados a través de 2 pantallas de 46" (creadas y personalizadas por DS Digital Screens) situadas en el stand en las que se emitirán los contenidos musicales y de vídeo creados por Altabox y gestionados a través del Kentia (digital signage software).

¡Venga a conocer el medio que le permitirá aumentar sus ventas y que supone la última oportunidad de comunicación con su público antes de comprar!
Si desea recibir información o contactar para que le enviemos entradas para la feria diríjase al teléfono 902 43 00 46, o en info@altabox.net

El digital signage más en forma: Fitness 2009

2009-03-04T13:10:00.006+01:00

En la pasada feria Fitness 2009, celebrada en IFEMA (Madrid), los días 26 de febrero a 1 de marzo, los visitantes pudieron disfrutar del digital signage más en forma del momento:

Altabox implantó un tótem de DS Digital Screens para la empresa Alianza Deportiva

En este breve canal de digital signage los visitantes de la feria pudieron disfrutar de los contenidos personalizados para Alianza Deportiva en los que se hizo hincapié en los valores y beneficios del cliente para los gimnasios, hoteles y otros sectores relacionados con su actividad. La gestión y actualización de los contenidos se realizó a través del software Kentia de Altabox.
Desde Alianza Deportiva se valoró muy positivamente el uso del digital signage en la feria, ya que consideran que "fue un elemento que ayudó a atraer consumidores, que incluso buscaban la forma de jugar con el tótem". Principalmente destacaron la efectividad de los contenidos en el digital signage, que gracias a la calidad de visión y definición del tótem, fueron un gancho atractivo y dinámico para "dialogar" con el público durante la feria.

Próximamente podremos presentar algunas aplicaciones interactivas que aportarán al mercado del digital signage mejor y mayor comunicación con su público... que tendrá mucho que decir!

Altabox & DS Digital Screens: digital signage de éxito en supermercados

2009-03-01T17:38:00.002+01:00

Altabox en colaboración con DS Digital Screens han enfocado una parte de sus proyectos de digital signage en el sector de la distribución alimentaria. La especialización de Altabox en la creación de contenidos específicos para digital signage, el software Kentia de gestión musical y gestión de contenidos, así como la creación de pantallas y hardware personalizado que propone DS Digital Screens, han permitido y posibilitado el desarrollo de soluciones específicas para el sector de la alimentación de forma fiable y efectiva.
Qué mejor forma de promocionar y ofrecer estos productos que a través de una campaña específica para los supermercados: tu propio canal corporativo, con vídeos, promociones, noticias... Sin duda, la inversión con mejor y más rápido retorno que se puede realizar ahora en un supermercado. El primer paso se ha dado en la revista Código 84, de AECOC, una de las revistas líderes del sector, con un seguimiento habitual de las cadenas de alimentación en toda España.

Sigue atento los principales medios especializados en el sector de la distribución alimentaria para conocer la propuesta conjunta de Altabox y DS Digital Screens, ya que están previstas más apariciones en los próximos meses.
Si deseas más información:

Altabox: info@altabox.net - T. +34 902 43 00 46

El papel del audio y la música en los proyectos de Digital Signage

2009-01-13T19:53:00.003+01:00

La importancia y el papel del audio en los proyectos de digital signage es una discusión habitual (y casi continua) entre los profesionales del digital signage.
Podemos encontrar desde empresas y profesionales totalmente contrarios a emitir contenidos con audio, hasta otros que defienden una estrategia de audio bien trabajada, que ayude y aporte lo que el vídeo no consigue cubrir.
Por lo general quienes consideran que el audio no es relevante, o que puede ser perjudicial para los proyectos de digital signage se aferran a la "contaminación acústica" que se generaría, además de que muchos de los programas de gestión de contenidos con los que trabajan no permiten una emisión adecuada del sonido. La realidad es que el punto de venta necesita una planificación sonora profesional, es decir, tan importante es la estrategia de contenidos visuales, como la estrategia musical y sonora que aportemos a cada uno, bien por su relación con ese contenido, o bien como ambientación musical del local. La contaminación acústica se elimina con una ambientación musical acorde al punto de venta, haciendo incluso más agradable el trabajo de los propios dependientes.
Lo importante del audio en un proyecto de digital signage es encontrar la combinación adecuada (y creativa), entre la ambientación auditiva y la ambientación visual. Dos dimensiones que forman parte de la atmósfera del punto de venta (que ya destacó Kotler al hablar de la importancia de generar una "atmosphere" adecuada y gestionar todas las dimensiones sensitivas del público ), y que actualmente podemos gestionar desde Altabox para nuestros clientes. A través del Software Kentia, los clientes disponen de una ambientación musical adaptada a su filosofía de empresa, a su público, o a las necesidades concretar y temporales de cada campaña o promoción. Esta ambientación se conjuga con los contenidos visuales, aportando mayor efectividad a los contenidos publicitarios o profesionales a través de audio específico para ellos.
Está demostrado que la música y la ambientación sonora en el punto de venta afecta a las decisiones del público, a su ritmo y atención (ya lo destacábamos en una noticia de Retail Week).
Para trabajar proyectos profesionales y efectivos en el punto de venta, es necesario que las herramientas con las que trabajemos nos permitan gestionar el mayor número de dimensiones sensitivas que afectan a nuestros consumidores; no sólo porque afecte a las compras, sino porque nos permite estar más cerca, creando una atmósfera agradable e informativa.

Digital OOH Ads More Catchy, Less Annoying than TV, Web, Print

2008-12-30T16:41:00.001+01:00

More than two-thirds of US consumers say digital out-of-home (OOH) advertising catches their attention, and the majority say it is less annoying than ads onTV, radio, the internet, and in magazines, according to data from a report by EPM Communications.

Moreover, more than one-third (36%) of consumers say they take action as a result of digital OOH ads, EPM said, citing data from SeeSaw Networks/OTX. Among those age 18-24, that number rises to 51%.

The report, "Digital Out-of-Home Media," which draws on industry data from SeeSaw, the Cinema Advertising Council and Arbitron, also states that digital OOH advertising - which is a $1 billion business and growing - places second (48%), after television (56%), in terms of the percentage of people who find it "entertaining," and only 26% of consumers say digital signage advertising is annoying, when compared with ads on the internet (67%), radio (52%) and TV (51%).

News from Marketing Charts, please clic here

Como en la empresa, la innovación publicitaria es más efectiva

2008-12-15T15:33:00.001+01:00

Si nos atrevemos a innovar (en vista de la situación es lo más inteligente y lo que nos hará sobrevivir) obtendremos campañas más efectivas y mejor posicionamiento.

Escaleras mecánicas para los que beben Coca-Cola Light

Coca-Cola y McDonald's han realizado una curiosa acción en el metro de Estocolmo, creada por la agencia DDB. Las escaleras mecánicas fueron forradas con anuncios de Coca-Cola Light, mientras que las de al lado, que no lo eran, estaban reservadas para la versión clásica del refresco. El mensaje, obviamente, era que si bebes Coca-Cola Light, te puedes permitir el lujo de subir por las escaleras mecánicas.

--
fuente: marketing news

Accenture: The Capabilities to Drive High Performance in the Digital Advertising Industry

2008-12-15T15:06:00.001+01:00

For the 2008 Accenture Global Digital Advertising Study—our second annual report on important trends in the digital advertising industry—we surveyed executives of digital media organizations, traditional firms and media services companies about the attributes of high performance and which of their peers they believe will rise to the top of the digital advertising industry in the years to come.

In general, the quest for high performance frames this year's study. We asked respondents to think about keys to achieving high performance in digital advertising: What are the attributes most important to success? Which of these attributes do they feel is most in need of upgrading at their companies if they are to compete effectively?

These two questions led to the emergence of three capabilities that are seen as most important to overall success in digital advertising and, simultaneously, most in need of attention: workforce talent; applied business analytics; and investments and business development.

All the study

Digital Signage at investors.com. Wal-Mart

2008-12-15T15:01:00.001+01:00

Digital Signage A Sign Of Times At Retail Stores

Wal-Mart shoppers strolling down the grocery aisle late in the day don't have to go far to get some tips on what to have for dinner that night. They can just glance overhead at the nearest display screen.

The ability to display custom promotion spots is a key feature of the new Wal-Mart Smart Network and of the growing number of digital signs popping up in stores. The No. 1 retailer's digital display network can peg content to the season, time of day, geographic area or a certain type of shopper, such as teens looking for back-to-school items.

All news here

Nearly half of all digital displays to leverage SMS by 2012

2008-11-20T11:01:00.001+01:00

SCOTTSDALE, Ariz. — The promise of interactivity between potential customers and display technology is only at its beginning; however, advertisers are looking to enable a higher level of engagement with digital signage audiences by enabling a backchannel. Due to the simplicity of SMS messaging and the ubiquity of wireless handsets, 40 percent of new networked digital display platform installations will leverage SMS for interactivity by 2012, according to MultiMedia Intelligence. This is up from approximately 5 percent in 2007.

SMS is not the only manner for providing interactivity. Other wireless methods such as RFID, Bluetooth and Wi-Fi will also find significant penetration in interactive digital signage platforms. In 2008, 169,000 newly installed digital displays had Bluetooth, RFID, Wi-Fi or SMS capabilities or some combination of these four protocols.

"Wireless is the operative word for how digital displays engage customers," said Rick Sizemore, chief strategist for MultiMedia Intelligence. "Implementing SMS interactivity is a path that opens new revenue streams and will bring back 1-to-1 marketing. MultiMedia Intelligence expects that no alternatives will find the potential success enjoyed by SMS."

MultiMedia Intelligence also found that:

In 2008, 90 percent of all networking connections from the servers to the set top boxes or digital media adapters in digital signage networks were Ethernet.
Cabling options to the display include Ethernet, 1394, HDMI, Wireless HDMI, and co-ax. HDMI promises to comprise 70 percent of connections to newly installed digital displays by 2012. Cabling and related electronics will account for U.S. $170 million in 2008 revenue for companies like Gefen and Belkin in digital signage.
Europe is becoming more significant in the digital signage market. Germany is seeing a significant rise in deployments with 5,000 new digital signage display screens expected to be installed in 2008.

The research report, "Network Digital Signage: Infrastructure, Displays, Technology," examines and forecasts key market verticals in the networked digital signage market.

www.digitalsignagetoday.com

Sign of the times: In-store private networks open up to ads

2008-11-14T16:42:00.001+01:00

Two of the networks run by Channel M, which produces the content for and manages several in-store TV networks, are opening up their programmning to allow third-party advertising.

The networks running in Ashley Furniture and ecko had been entirely store-focused, but will now allow 30-second spots, flash billboards, product integration and trailers that are targeted by geography.

Another Channel M network, Gym TV, had previously announced there would be advertising.

MediaWeek reports:

Primarily targeting women, The Ashley Furniture network includes more than 1,500 screens in 215 retail locations reaching more than 900,000 monthly store visitors. ecko, a younger-skewing male brand, has a network across 68 retail locations.

"By providing the ability for brands to connect with consumers who are actually out shopping and ready to make purchases, Channel M has created a more effective method for delivering branded messages that generate immediate sales results. We are pleased to support this evolution in advertising by opening up these retail networks to brands and advertisers," said Dennis Quinn, president of sales and marketing for Channel M.

In relative terms there still aren't alll that many retailers who have in-store screen networks, but of those out there most have resisted the the third-party ad thing unless it is a third party that came in and both set up and ran the network, like PRN and countless c-store networks. But a very wobbly economy and worrying retail outlook would certainly prompt retailers to look at ways, like ad revenues, to at least offset the costs of their screen networks.

www.sixteen-nine.net

Comunicar a través de nuevos medios es más efectivo... y obtienes mejor retorno. Apuesta por la creatividad en nuevos medios.

2008-11-14T11:49:00.002+01:00

Se publicó hace unos días la noticia de que se reducirán las inversiones en medios no convencionales ante la crisis... lejos de eso, los clientes deben aprovechar mejor sus recursos, y eso conlleva desarrollar estrategias más creativas, que nos acerquen más y mejor a nuestro consumidor. Para ello debemos estar donde él está. Se trata de medios mucho más efectivos, ante un consumidor más receptivo y en mejor disposición para la compra. Conceptos que hemos leido y escuchado muchas veces, y demasiado importantes para que las agencias los sigan pasando por alto... Las herramientas de medición ya existen (por ejemplo en el digital signage) y los resultados son alentadores, sigamos trabajando para desarrollar análisis y estudios que nos permitan mejorar y actualizar estos medios, mucho más dinámicos que los tradicionales.
Es compresible que desde las agencias y centrales de medios convencionales se lancen mensajes de ese tipo, para intentar asegurar spots de televisión o grandes campañas publicitarias... pero en realidad deberían luchar de nuevo por la creatividad, que la creatividad también está en el medio. Lo importante es que al cliente le sirva y venda más.

Un ejemplo reciente de inversión en nuevos medios: Burger King utiliza un nuevo soporte de exterior: agarraderas de autobús

An Updated Budget for Digital Signage Hardware and Software... in USA

2008-11-14T10:14:00.006+01:00

As we can read in Wirespring, blog post by Bill Gerba, the budget for a digital signage network is manageable to many retailers... were is the content? were is creativity? next chapter? You have the news here:

What's the cost of a typical 100-screen digital signage installation?

Enough with the introduction and disclaimers. You want to see the numbers, right? Well, here they are:

Cost of a digital sign for 3 years

40" LCD screen

$1,000

Player hardware

$1,100

Display mount

$200

Player software

$450

Management software & tech support

$1,500

Installation

$1,100

Initial project management

$300

Total

$5,650

How have things changed

since our last pricing study?

Before we get started with the analysis, all of the usual caveats from past years apply. Namely, this is an aggregate budget, so it's not meant to reflect any one company's products. It also doesn't distinguish between traditional software licensing versus software-as-a-service (SaaS) products. Installation assumes a two-man team arriving at a venue that has existing power lines (so no high-voltage work required). That said, the cost of installing a 100-screen network has dropped about 16% in the past year. The biggest savings came from dramatic price reductions on large LCD screens, which now run about $1,000 for a 40" screen with a three-year warranty (which is a good idea in general, and may be a requirement if you're leasing your equipment).

Citizens Bank Digitizes Greensense Ads

2008-11-14T10:12:00.001+01:00

Citizens Bank is stepping up enrollment in its Green$ense program—which rewards customers with a dime for every electronic transaction they make—with interactive window displays in two major U.S. cities.

Motion-triggered ads touting the bank's Green$ense eco-friendly initiative debuted in Boston's South Station and Philadelphia's Market East Station earlier this month. The work is one of many interactive projects to come out of Arnold Worldwide's R&D lab, which opened its doors last spring.

Green$ense allows customers to earn up to $120 annually for each electronic transaction they make, including debit transactions, online bill payments and recurring payments. Citizens Bank launched a campaign to promote the program last month with the tagline: "The Environment is like a bank account. Every little bit helps."

Similar to the TV ads, the interactive screens feature a bird dropping coins into consumers' hands. Consumers can engage with the screens through a camera device that reacts to movement. Depending on the range of motion, viewers can help grow trees and flowers or make birds fly. Street teams stationed at the Boston and Philadelphia branches will help direct foot traffic to the display.

Citizens Bank, which spent $10 million in U.S. measured media last year and $8 million through August (not incuding online initiatives), per Nielsen Monitor-Plus, is hoping the effort will turn into enrollment for its Green$ense program.

"[Green$ense] offers customers real value—cash back—for every payment without paper," said Mark Fabbro, Arnold's svp/group account director. "At the same time, this program offers customers an easy and tangible way to help the environment and do something good. So, in essence, it's the best of both worlds."
www.brandweek.com

North American Narrowcasting Market: economic dates and advantages

2008-10-27T18:38:00.003+01:00

“The education phase is over,” said Norman McLeod, Director, Market Research at InfoTrends, speaking on the opportunities, demand, and competitive landscape for the digital out-of-home market. InfoTrends published a landmark research report on the size and scope of the digital out-of-home market in 2004 called The North American Commercial Display Market For Networked Digital Signage. The report is often quoted today and will be updated in the second quarter of 2009.

“The Internet is the biggest competitor for advertising dollars with digital out-of-home media,” Mr. McLeod said. Other key points made during his presentation include the fact that the advertising-based business model is outperforming other network models. He pointed out that many digital out-of-home networks are falling below original projections regarding CPM rates.

According to study data, narrowcasting revenue is currently valued at $452 million. InfoTrends/CAP Ventures expects this market to experience a CAGR (Compound Annual Growth Rate) of over 20%, reaching $1.3 billion by 2009.

At the same time, however, the market sizing and forecast show that the largest single revenue component for this industry is and will continue to be external advertising revenues. An additional $161 million in advertising revenues were generated in 2004, and this amount is expected to increase at a CAGR of 40% to reach $857 million in 2009.

Figure 1: United States Narrowcasting Revenues, 2002 – 2009 ($Millions)

The Narrowcasting Advantage

Why narrowcasting? For one thing, a number of traditional channels are becoming less effective. Television audiences are fragmenting with the huge number of cable channels, and perhaps more seriously, remote controls with "mute" function and picture-in-picture capability enable more and more of the audience to skip or ignore the advertising. Daily newspaper readership is in decline, while the magazine audience is also fragmenting. Narrowcasting delivers the message to a known demographic group in a defined setting.

The most powerful of these settings is retail sites, as the message is being delivered to consumers who are in a purchasing mode. Narrowcasting systems are also found in a wide variety of settings, including:

Airports
Retail bank branches
Gas station forecourts
ATMs
Hotel, mall, and movie theatre public areas
Tops of taxi cabs and interiors of buses
Casinos

Elevators in high-rise office buildings
Trucks and truck trailers
Health practitioner offices
Billboards
Trade show signage
Backdrops for political and stage and screen events
Food halls and student unions in colleges

Installation of a well-designed narrowcasting system enables reduction in the number of static printed signs. The potential savings in actual print costs are considerable in themselves, but the potential savings in deployment costs (program coordination, signage shipment, erection, compliance monitoring, and eventual dismantling and removal) are even greater. There are also compelling broad advantages to narrowcasting, such as:

Narrowcasting is sound-capable, which enhances the ability to capture the consumer's attention and deliver a memorable, high-impact message.

Narrowcasting offers a dynamic picture rather than static signage. Many studies have confirmed that moving images are far more eye-catching than static ones, and the structured survey confirms that retailers and advertisers are in full agreement with this concept.

Narrowcasting enables messages to be deployed more rapidly, changed more frequently, and managed more effectively.

Central control and monitoring has the capability (although not yet always effectively realized) to improve compliance while reducing the amount of time spent by local staff on signage/promotional deployments.

News by Infotrends
The information on InfoTrends came from the Digital Signage Universe Website. Please include a link and credit line for Digital Signage Universe.

http://www.digitalsignageuniverse.com

Do low prices really have to mean poor store design?

2008-10-27T17:31:00.001+01:00

What in-store experience can we hope for at the lower end of the price spectrum and do we have any right to expect it?

We may all be trading down at the moment – or at least that's what the figures from Aldi, Lidl, et al would seem to indicate – but does that mean we should leave our expectations about what a store should look like at the door?

It's not so long since the received wisdom was that those venturing into hard discount stores could more or less like it or lump it, because the prices were such that there was little room for such fripperies as design, layout and visual merchandising.

In truth, nothing much has changed with the onset of the credit crunch and discount food retailing environments remain largely devoid of inspiration.

But here's a thing. If the whole of the UK really does cross the portals of these undeniably cheap merchants, then the retailers involved may have to raise their game just a little.

With Tesco reminding us at the entrances to its branches that it is the UK's largest discounter, it may not be that long before the siren call of the neighbourhood discounters becomes a little less sweet when faced with the might of some of the bigger players.

Tesco, Sainsbury's, Asda and even Morrisons have all spent large amounts on honing their interiors and they all pass the recognition test where if you took the name off the door, you'd still be able to work out which store you were in.

Not so with Aldi and Lidl, where identities are still sufficiently indistinct for shoppers to understand little more than that they are in a place that sells cheap stuff.

If the food inflation that has been feeding the exodus to the discounters begins to ease, as people who should know are forecasting it will, it seems reasonable to assume that the tide may begin to turn as shoppers head back towards greater choice and better environments.

The spiritual home of hard discounting is Germany, where there is a general acceptance that low price means low design input. For shoppers, that link is not firmly established in this country and there is every reason to suppose that it won't become embedded. If food inflation falls, as things stand, it's back to Sainsbury's, Tesco, et al.

All of which can only be a good thing for shoppers. We may be on the verge of seeing the original German hard discounters deciding that it's time to do something a little different from the way things are done back home.

--
Retail Week

Titan Installs Digital Signage On 300 Bus Sides

2008-10-27T13:33:00.001+01:00

Titan is to install digital signage LED screens on the outside of 300 buses across New York and Chicago.

UK company LiteLogic has secured the £2.8M deal to provide its high resolution LED 'Evolution' technology, fitted with GPS technology to enable the advertisments to be controlled in line with the vehicle's location. A similar installaiton to the company's existing systems on 25 London buses.

Titan says it has already signed up advertisers including Coca-Cola, Sprite, Sleepy's, Dunking Donuts and Oreos - and the first screens are due to be live in New York this month.

News by Aka.tv

Digital Signage Gone Rubbish

2008-10-27T13:30:00.001+01:00

We can read in Daily DOOH:

We have had a LOT of interest in our two stories entitled 'Bomb Proof Street Furniture' and 'RENEW Street Furniture' which talked about the bomb proof digital street furniture initiative involving recycling bins in one of the financial districts of London, i.e the City's Square Mile.

We will be looking at this in more detail tomorrow (Tuesday) in town, meeting the owners and some of the investors and will be writing more shortly on a piece of street furniture that absolutely fascinates us.

by Adrian J Cotterill

Digital Signage Conference in Chicago

2008-10-10T16:53:00.001+02:00

Building your Digital Signage Bussiness. Please, read here for more information

Will digital signage businesses survive during this economic downfall?

2008-10-10T16:50:00.001+02:00

This question has been on my mind this past week and I've been wondering whether digital signage businesses have been impacted from this economic downfall.

After speaking to several people about this topic I came to the understanding that out of all the departments in a company, the marketing team would be the first group to go. The marketing team generally spends money to make money so this is one of the main reason why a business would strategically decrease the head count of this department. What this may potentially mean for digital signage companies is that less marketing people would look for spending money in deploying digital signage solutions even thought the solution may increase sales and profit (needs to be qualified and quantified).

We haven't felt the wave yet in Australia but I'm sure that it will hit us any time soon.

What are your thoughts on this? Visit the digital signage portal forum to discuss further.

News by The Digital Signage Blog

¿Cómo evolucionan los hábitos de compra?

2008-10-09T10:51:00.001+02:00

Un estudio reciente de TNS nos ofrece algunas previsiones sobre los hábitos de compra y su evolución hasta 2015. El estudio de se ha basado en investigaciones en los principales mercados: Estados Unidos, Japón, Canadá, Reino Unido, España, Francia y Alemania.
Entre las conclusiones podemos leer alusiones muy interesantes a la evolución tecnológica que prevee el consumidor, integrada dentro de nuevos conceptos de tienda... siempre en busca de una mayor interactividad.
Es interesante echarle un vistazo y mantenerse informado, no es algo ajeno al digital signage, sino que le afecta directamente. Gestionar el cambio adecuadamente...

Puedes descargarte todo el estudio aquí